港股消费品板块近期呈现回暖态势，健康化、品质化消费趋势持续深化。作为家庭食品领域的代表性企业，十月稻田（09676.HK）凭借“情感营销+产业链硬实力”双轮驱动模式，在2026年马年年货节期间实现品牌价值与市场表现的双重突破。根据此前披露的2025年盈利预告，该公司预计经调整净利润达5.5亿至5.9亿元，同比增长57.6%至69.1%，为资本市场注入强劲信心。
在年货节营销中，十月稻田以情感共鸣为核心策略，通过场景化叙事深化品牌认知。品牌携手国民演员姜妍发起“姜年味儿进行到底”主题活动，将产品与“归家”“团圆”等春节符号深度绑定。主视觉海报中，姜妍身着红色服饰乘坐“返香号”高铁，传递“以米香守护团圆”的品牌主张；微电影《香暖中国年》则通过归家、年夜饭等场景，将大米与家庭温情紧密关联。这种营销模式突破传统流量思维，使品牌从食材供应商升级为生活方式的传递者。据浙商证券研报指出，十月稻田已累计服务1.4亿家庭用户，连续六年蝉联东北大米销量冠军，用户基础为其长远发展提供坚实支撑。
全渠道布局成为十月稻田将品牌热度转化为实际营收的关键。该公司构建了“电商+商超+即时零售”的立体化网络：线上覆盖京东、拼多多等40余个平台，通过直播间矩阵与爆款策略实现高频触达；线下与胖东来、山姆等商超深化合作，并借助零食量贩系统加速下沉市场渗透；即时零售领域，与小象超市、朴朴超市等合作布局前置仓，将配送时效压缩至30分钟。年货节期间，其寒露秋香五常大米登顶抖音商城“食享团圆热卖金榜”，京东平台多款产品亦入选大米金榜，印证了渠道协同效应。
供应链优势是十月稻田抵御市场波动的核心壁垒。公司立足东北黑土地核心产区，构建“产地直采+智能仓储+订单农业”一体化体系：在内蒙古、东北等地布局六大生产基地，严选五常等优质产区；通过“订单农业”模式累计采购原粮超140亿元，链接数万农户实现稳定供应；仓储环节采用智能恒温技术与带壳储存工艺，配合二十余条自动化生产线，兼顾效率与品质标准化。这种全链路管控能力不仅保障年货节供应，更为品类扩张提供支撑——玉米品类2024年营收突破8亿元，占比达14%，杂粮饭团等新品亦逐步推向市场。浙商证券预测，其2025-2027年营收将保持20%左右同比增长，显示产业链赋能下的增长潜力。
在港股消费板块结构性机会中，十月稻田凭借新消费基因与稳健业绩表现脱颖而出。其通过情感营销强化品牌心智、全渠道网络提升转化效率、供应链体系筑牢竞争壁垒的三重策略，形成差异化发展路径。随着“主食+休食”战略持续推进，这家家庭食品龙头有望进一步释放市场价值，成为港股消费领域的重要观察标的。
