随着新春脚步临近，以“马”为主题的消费热潮在全国范围内迅速升温。从博物馆推出的创意文创，到非遗技艺的现代转化，再到潮玩品牌的情绪化设计，马年文创产品不仅销量激增，更成为年轻人表达个性、寄托情感的新载体。电商平台数据显示，马年主题商品销量同比大幅增长，其中非遗类与博物馆类文创产品表现尤为突出，成为新春消费市场的一大亮点。
非遗技艺正以全新姿态走进大众生活。曾经局限于传统圈层的非遗产品，如今通过创意设计焕发新生，成为年轻人追捧的“文化年货”。苏绣马纹挂屏、朱仙镇木版年画（马年生肖款）等商品在预售阶段即被抢购一空，电商平台非遗相关商品销量同比上涨近两倍。在甘肃定西，市级非遗传承人雷碧霞将传统刺绣与骏马形象结合，创作出兼具装饰性与收藏价值的绣品；兰州手艺人杨会兰与女儿丁歆雅则将掐丝珐琅画技艺融入马主题挂件与冰箱贴设计，单品销量分别突破600单与900单。更令人瞩目的是，“95后”道明竹编传承人张定娟设计的竹编小马挂件，通过融合竹编纹样与皮料剪影，既解决了传统竹编扎手的痛点，又以卡通造型契合现代审美，5000余个产品一经上市便销售一空。
博物馆文创持续引领消费潮流。甘肃省博物馆以镇馆之宝铜奔马为原型，推出装饰金色元宝的毛绒玩偶、身着牛仔服的西部马仔等系列产品，电商平台旗舰店一周销量近千单；山东美术馆从齐白石《如此千里》画作中汲取灵感，打造的软陶小马“马彪彪”因“潦草却自由”的独特气质引发网友二次创作，助力展览期间文创销售额突破42万元。国家自然博物馆将普氏野马与日兰德马拟人化，推出“地铁小马”毛绒挂件；景泰蓝艺术博物馆则以秦始皇陵铜车马为灵感，创作出萌趣形象的马年系列文创。北京大运河博物馆推出近百款马年主题文创，涵盖冰箱贴、毛绒玩具、非遗首饰等品类，受到市民广泛欢迎。
潮玩品牌精准捕捉情绪价值，成为市场新宠。泡泡玛特推出的“马力全开”马年新春限定系列毛绒挂件，以可爱造型传递积极能量，上线即售罄；问童子“一马当先 旗开得胜”系列融入传统戏剧靠旗元素，既满足年轻人个性表达需求，又以“旗开得胜”的寓意契合职场与学业场景，销量超5万件。更值得关注的是，一批自带“性格标签”的“情绪马”文创异军突起。甘肃省博物馆“绿马”系列以丑萌形象打破传统生肖文创的“完美喜庆”定式，开售首周销量达2万件；因制作失误而呈现“流泪”姿态的“哭哭马”玩偶，被网友调侃为“周一早上的自己”，3天内订单暴涨300%，成为年轻人释放压力的情感出口。山东美术馆“马彪彪”的蓬松毛发设计，更让网友通过编辫子、做造型赋予其“自由不羁”的精神内涵，使其超越产品本身的文化边界。
产业生态的升级为文创热潮提供坚实支撑。在生产端，智能化改造显著提升效率与品质。广东汕头澄海的玩具工厂投入超1.5亿元建设智能化生产线，机械臂取代传统手工操作；高德斯精密科技的全自动智能生产线通过数字系统协同，实现标准化生产模式，既降低成本又提升产品稳定性。柔性供应链的成熟则让“小批量、快迭代”成为可能。潮玩品牌52TOYS依托柔性供应链管理，建立综合生产网络，能够根据市场反馈及时调整生产计划；东莞约70%的规模以上潮玩企业打造自有IP，依托AI设计中心实现48小时打样、72小时量产，极大缩短了创意到产品的周期。数字技术的深度应用更让产业生态焕发新生。社交媒体与线上平台提供的精细化数据，帮助企业精准捕捉市场热点；博物馆文创旗舰店、非遗直播间、跨境电商平台等多渠道协同，让马年文创触达更广泛的消费群体。
情绪消费正成为服务消费增长的新引擎。商务部数据显示，2020至2025年间，中国居民人均服务性消费支出年均增长8.5%，2025年服务消费占居民消费支出比重已达46.1%。在这一趋势下，以情绪满足和深度体验为驱动的新兴消费形态快速兴起。当博物馆的文物走出展柜，当非遗技艺融入日常审美，当文创产品成为情感载体，传统文化便获得了源源不断的生命力。而智能化生产、柔性供应链、跨境电商等现代产业要素的加入，更让传统文化的传播与变现拥有了更广阔的空间。
