淘宝年货节境外热销：宠物换新装家居添年味，跨境包邮助力全球“赶集”

春节将至，淘宝上的“年货大集”吸引了全球消费者的目光。数据显示，今年年货节期间，淘宝境外交易额较去年同期增长超过40%，中国新年文化的全球影响力持续扩大。从国内到海外，“新年穿新衣”的传统习俗不断延伸，不仅体现在服饰上，还扩展到家居装饰、宠物用品和汽车配件等领域。

在境外市场，家居装饰和宠物用品成为年货节的热门品类。带有中国元素的家居饰品销量激增，其中落地摆件增长超过1000%，布艺苏绣增长近500%。汽车和摩托车配件也迎来爆发式增长，许多海外消费者选择为爱车更换脚垫或外壳，迎接新年新气象。中国香港和马来西亚等地成为汽摩配件的主要购买地区。

宠物经济在海外同样火热。随着养宠家庭增多，猫狗、兔子、鸟禽等宠物的服饰需求大幅上升。鸟禽服饰成为今年的增长黑马，销量增长超过200%。淘宝宠物用品商家popocola旗舰店负责人表示，海外消费者越来越注重宠物用品的情感表达和社交属性，带有中国春节元素的狗狗服饰在海外非常畅销。国风围脖、装饰配件等宠物用品也成为海外爆款。

为满足全球消费者的年货需求，淘宝在货品供给和物流服务上持续优化。平台加强了春节场景商品的供给，包括服饰、家居装饰、国货美妆礼盒等。物流方面，大件直邮、上门安装等服务推动了大件家具的销售增长。淘宝提供多语言版本，降低海外消费者的购物门槛，让他们能更便捷地选购中国年货。

目前，淘宝出海已在12个国家和地区提供跨境包邮服务，物流时效显著提升，全球最快3日可达。服务升级带动了消费体验的提升，淘宝境外新用户自去年4月以来同比增长近200%，境外成交额连续五年保持双位数快速增长。已有超百万商家加入淘宝出海增长计划，淘宝成为国内商家拓展海外市场的首选平台。