春节将至，淘宝上的“年货大集”吸引了全球消费者的目光。数据显示，今年年货节期间，淘宝的境外交易额较去年同期增长超过40%，中国新年文化的全球影响力持续扩大。从国内到海外，“新年穿新衣”的传统习俗正以多样化的形式融入人们的生活，不仅体现在服饰上，还延伸至家居装饰、宠物用品和汽车配件等领域。
家居装饰成为海外市场的热门选择。带有中国元素的家庭摆件和布艺苏绣等商品销量激增，其中落地摆件的增长率超过1000%，布艺苏绣的增幅接近500%。汽车和摩托车配件也迎来销售高峰，许多海外消费者选择为爱车更换新脚垫或外壳，以迎接新年。中国香港和马来西亚的消费者是汽摩配件的主要购买群体，淘宝汽车配件用品3W旗舰店的多种车型脚垫在海外销量持续增长。
宠物用品市场同样表现亮眼。随着养宠家庭的增多，猫狗、兔子和鸟禽等宠物的服饰需求大幅上升。鸟禽服饰成为今年的增长黑马，销售额增长超过200%。淘宝宠物用品popocola旗舰店负责人表示，海外消费者越来越注重通过宠物用品表达情感和展示社交态度，带有中国春节元素的狗狗服饰在海外非常畅销。宠物新年服饰、国风围脖和装饰配件等产品成为海外市场的爆款。
为满足全球消费者的年货需求，淘宝在货品供给和物流服务上进行了全面升级。平台加强了春节场景商品的供应，包括服饰、家居装饰、国货美妆礼盒和出游用品等。同时，大件直邮和上门安装等服务推动了大件家具的销售增长。淘宝还推出多语言版本，让全球消费者更便捷地选购中国年货。
目前，淘宝已在12个国家和地区提供跨境包邮服务，物流时效显著提升，全球最快3日可达。这些服务措施的完善提升了消费者体验，带动了境外新用户和成交额的增长。数据显示，自去年4月以来，淘宝境外新用户同比增长近200%，境外成交额连续五年保持双位数快速增长。已有超百万商家加入淘宝出海增长计划，淘宝成为国内商家拓展海外市场的首选平台。
