春节的脚步渐近，全球消费者纷纷涌入淘宝开启“年货采购潮”。今年淘宝年货节期间，境外交易额相较于去年大幅增长超40%，中国新年文化在全球的影响力持续攀升，展现出独特的魅力。
在国内，“新年穿新衣”是过年的传统仪式，而在境外，这一习俗的范围不断扩大，延伸至家居装饰以及为宠物、爱车“换装”。淘宝数据显示，狗、兔子、鸟禽等宠物服饰，汽车、摩托车配饰，还有家居摆件、大件家具等行业，在境外的成交都呈现出爆发式增长态势。
以家居饰品为例，中国元素的家庭装饰成为海外市场的热门爆品。落地摆件的增长幅度超过1000%，布艺苏绣的增长也接近500%。这个春节，境外消费者热衷于给汽车换个颜色，或者为摩托车换个外壳，让爱车也能“焕然一新”。淘宝汽车配件用品3W旗舰店就是一个典型例子，多种车型的汽车脚垫在海外销量持续增长，新年为车更换新脚垫已成为海外消费者的一种仪式感。中国香港和马来西亚等地是汽摩配件的主要购买群体。
随着养宠家庭数量的增多，家里的宠物们也迎来了“新年新衣”。猫狗、兔子、鸟禽等宠物都穿上了新衣，其中鸟禽服饰成为今年的增长亮点，实现了超200%的增长。淘宝宠物用品popocola旗舰店负责人介绍：“海外消费者在宠物用品方面的消费观念发生了转变，开始更注重情感表达和社交展示，对高品质和创意类产品的需求日益增加。我们店里带有中国春节元素的狗狗服饰，最近在海外卖得非常好。”在淘宝平台上，宠物新年服饰、国风围脖、装饰配件等产品成为海外爆款。
为了满足全球消费者的年货购买需求，淘宝出海在多个方面发力提升消费体验。在货品供给上，加强了服饰、家居装饰、国货美妆礼盒、出游等春节场景相关商品的供应。在物流履约方面，大件直邮、上门安装等服务为大件家具在年货节的销售增长提供了有力支持。淘宝还提供多语言版本，让全球消费者能够毫无障碍地感受中国年货的丰富多样。
目前，淘宝出海已在12个国家和地区提供跨境包邮服务，物流时效大幅提升，全球最快3日即可送达。服务措施的不断完善，使得消费者体验逐步提升。据悉，淘宝境外新用户自去年4月以来同比增长近200%，境外成交额也连续五年保持双位数快速增长。如今，已有超百万的商家加入淘宝出海增长计划，淘宝已成为众多国内商家出海的首选平台。
