2025年家清个护行业广告投放格局正经历深刻变革，电视硬广、综艺节目、网络剧集三大渠道呈现差异化调整趋势。行业投放策略从规模扩张转向精准触达，品牌流动加速与渠道适配性成为核心特征，洗护、护肤品类成为竞争焦点。
电视硬广渠道呈现"量减质升"特征，全年投放品牌数量减少12%，总时长同比下降18.7%。晚间黄金时段投放时长锐减35.8%，非黄金时段占比攀升至73.3%。央视平台中，CCTV-17凭借农业节目覆盖优势吸引217个品牌，但单品牌投放量较小；CCTV-12通过头部品牌加码实现投放时长增长14%。地方卫视方面，天津卫视以稳定客户群保持领先地位，广东卫视投放时长同比激增42%，宝洁旗下汰渍、碧浪等品牌占据投放时长TOP20中的6席，洗发护发类产品贡献超四成投放量。
综艺投放市场呈现"喜新厌旧"态势，电综新节目客户占比达69.7%，网综新节目占比55.6%首次超越综N代。五大卫视仍是电综投放主阵地，湖南卫视以38个合作品牌领跑，店铺经营类节目因场景高度契合成为招商新宠，护肤品类品牌流动率达67%。网综市场形成芒果TV独大格局，其合作品牌数量是第二名的2.3倍，店铺经营与婚恋类节目受青睐，新增品牌中护肤品占比71%，流失品牌多转向网剧和硬广渠道。
网剧投放领域发生模式革命，98%的品牌选择平台自招商权益，传统剧内植入占比从45%压缩至17%，标版、创可贴等资源使用量增长3倍。优酷平台以28个合作品牌领跑行业，舒肤佳、海飞丝等品牌通过平台招商资源覆盖168部剧集。行业流动性特征显著，新增27个品牌中82%为护肤品，流失的35个品牌主要转向硬广和综艺渠道，头发护理与沐浴品类品牌留存率不足55%。
渠道间品牌迁移形成闭环效应：电视硬广流失的454个品牌中，38%转向综艺市场；综艺流失品牌41%进入网剧领域；网剧流失品牌则有53%回流至硬广渠道。这种动态平衡反映出行业正通过多渠道组合策略实现风险分散，头部品牌维持跨渠道投放的同时，中小品牌通过"测试-优化-转移"模式寻找最佳触达路径。
