春节临近，年货市场迎来消费热潮，为长辈挑选礼品成为许多家庭置办年货的重要环节。证券时报・数据宝联合京东消费及产业发展研究院发布的《2026年货消费观察》显示，今年消费者为长辈选购年礼时，呈现出健康化、精细化、智能化等新趋势，传统年礼市场正经历深刻变革。
京东平台数据显示，春节前“送长辈”相关关键词搜索量占全年总量的78%，成为全年最热门的送礼场景。调研显示，超半数消费者从腊八节后开始购置年货，平均周期约15至20天。在年货清单中，天南地北的特色美食、送给长辈的礼品以及给自己的年终奖励位列前三，其中健康类礼品占比显著提升。
从具体品类来看，营养保健品和服饰成为长辈年货的主力军。京东年货节首周数据显示，“中老年牛奶粉”以15%的销量占比位居榜首，成为最受欢迎的孝亲礼品。增强骨质营养品、中老年女装和保暖内衣分列二至四位。值得注意的是，膳食纤维/果蔬纤维素和项链饰品销量环比分别增长464%和250%，保暖用品销量增幅也达165%，反映出消费者对健康和品质生活的追求。
当前消费者为长辈选购年礼时，呈现出四大显著特征。健康与安全成为首要考量因素，得票率达47.1%，长辈的真实需求与喜好（46.8%）和实用性（42.4%）紧随其后。营养保健品选品高度精细化，46.1%的消费者关注无糖或低糖配方，38.2%偏好即食型产品，32.8%青睐独立小包装，骨骼健康和心脑血管养护类产品最受青睐。
智能健康设备成为新宠，73.5%的消费者关注远程陪伴、健康监测等功能。健康监测与慢病管理、减轻家务负担以及丰富精神娱乐生活的产品尤其受欢迎。食品礼盒则回归健康与情感本质，54.2%的消费者首要关注配料表干净，44.4%看重长辈口味，希望年礼成为情感沟通的新纽带。
资本市场也敏锐捕捉到这一消费趋势。A股市场中，覆盖营养保健品、健康监测、家务减负等六大领域的20家上市公司受到关注。截至2月13日，乐心医疗、海康威视、寿仙谷等企业涨幅居前。其中，乐心医疗聚焦智能健康设备，产品包括可穿戴运动手环、电子血压计等；海康威视的智能摄像头等产品满足远程陪伴需求；寿仙谷则主打灵芝孢子粉等高端滋补品。
在家务减负领域，科沃斯2025年净利润上限达18亿元，同比增长超120%，其扫地机器人等产品通过一键启动设计，极大减轻了长辈家务负担。九安医疗的个人健康类可穿戴设备产品线完备，涵盖血压、血糖、血氧等多领域监测功能。这些企业的产品创新，正不断重塑孝亲礼品市场的竞争格局。
