春节临近，年货市场迎来消费热潮。从传统年俗商品到科技新品，从家政服务到宠物用品，年货消费正呈现“传统与现代交融、需求多元拓展”的新趋势，成为观察消费活力与生活方式变迁的重要窗口。证券时报·数据宝联合京东消费及产业发展研究院发布的调研显示，超七成消费者认为具有吉祥寓意的商品对营造年味至关重要，红色元素商品搜索量环比增长超80%，而智能科技产品、网红食品等“新年货”正加速渗透春节消费场景。
传统年货仍是春节消费的“主力军”。窗花、春联、福字、灯笼等红色装饰品以39.2%的选择率位居年货清单首位，草莓、车厘子等“红色水果”因兼具寓意与实用性，成为26.7%消费者的选择。调研显示，83.1%的消费者计划购买红色元素商品，从家居布置到个人穿戴，红色正全方位渗透节日消费场景。例如，京东平台上红色年货的搜索量较平日增长超八成，反映出消费者对沉浸式节日体验的追求。
与此同时，年货边界持续突破，科技感与趣味性成为新关键词。带有祝福寓意的创意摆件（如“马上有钱”）和新晋网红食品（如奶皮子、黄油年糕）分别获得58.8%和58.2%的消费者青睐，体现传统年味与尝新需求的平衡。智能科技产品更成为家庭团聚的“新纽带”：32.2%的消费者将AI玩具、家用机器人等列入采购清单，希望通过科技增添节日乐趣；29.4%的消费者被盲盒的惊喜感吸引，推动年俗向年轻化社交场景延伸。
资本市场已敏锐捕捉到这一趋势。据统计，A股市场中布局AI玩具领域的上市公司今年以来股价平均上涨7.61%，其中荣信文化、星辉娱乐等企业涨幅超10%。荣信文化基于自有IP推出的“AI智能陪伴玩偶闪闪”已在多平台预售，未来计划通过联名合作拓展产品线；星辉娱乐依托VR空间定位、智能语音交互等技术储备，加速智能玩具研发；利亚德推出的Mini AI玩具、AR眼镜等消费级产品已通过官方渠道销售；恺英网络则以“智能玩偶+虚拟游戏”模式切入情感陪伴市场，主打12至35岁人群需求。
服务型消费的崛起是另一显著特征。36.5%的消费者选择在节前预约家政服务套餐，涵盖全屋清洁、油烟机拆洗、车辆精洗等项目。数据显示，家政服务销量同比增长超3倍，洗衣及洗车服务增幅更超过10倍。为应对需求激增，京东家政启动“百城双十万招募计划”，在全国180个城市新增20万名保洁师与家电清洗师，保障春节期间服务供给。
宠物经济加速融入年节消费生态。45.7%的消费者为宠物购置新年服饰，推动宠物用品成为年货清单新宠。A股市场中，11家布局宠物经济的上市公司获机构关注，其中中宠股份被33家机构评级，乖宝宠物、佩蒂股份等企业紧随其后。从智能玩具到深度清洁服务，从网红食品到宠物消费，年货市场的变迁折射出消费者对品质生活、情感联结与个性化体验的追求，也为相关产业带来新的增长机遇。
