春节临近，年货市场迎来消费热潮。作为观察消费趋势的重要窗口，今年的年货消费呈现出传统与现代交织、实用与趣味并重的鲜明特征。证券时报·数据宝联合京东消费及产业发展研究院的调研显示，消费者在选购年货时既注重文化寓意，也追求创新体验，年货的边界正在不断拓展。
红色元素依然是年货市场的主色调。调研数据显示，83.1%的消费者计划购买红色年货，相关产品搜索量环比增长超80%。传统装饰品如窗花、春联、福字和灯笼以39.2%的选择率位居榜首，成为家庭布置年味的核心元素。红色水果如草莓、车厘子等也受到青睐，26.7%的消费者将其纳入购物清单，既满足节日寓意需求，又兼顾了食材的新鲜美味。从家居装饰到个人穿戴，红色元素全面渗透年货消费场景，为消费者带来沉浸式节日体验。
在传承传统的同时，年货市场正涌现出大量创新产品。带有祝福寓意的创意摆件和新晋网红食品成为新宠，分别获得58.8%和58.2%的消费者选择。科技元素的融入尤为引人注目，32.2%的消费者将AI玩具、家用机器人等智能产品列入年货清单，希望通过科技手段增添节日乐趣。盲盒产品凭借其惊喜感和互动性，吸引了29.4%的消费者，为传统年俗注入年轻化社交活力。这些创新产品不仅满足了消费者对新鲜感的追求，也反映了消费升级背景下人们对品质生活的向往。
AI玩具行业的快速发展成为今年年货市场的一大亮点。据统计，A股市场已有部分上市公司布局该领域，相关概念股今年以来平均涨幅达7.61%。荣信文化推出的"AI智能陪伴玩偶闪闪"已在多平台开启预售，未来计划通过联名合作推出更多元化产品。星辉娱乐凭借丰富的IP资源储备，在智能玩具领域积累了VR空间定位、智能语音交互等核心技术。利亚德推出的Mini AI玩具、AI吧唧及AR眼镜等To C系列产品已通过多个渠道销售。恺英网络则以"智能玩偶+虚拟游戏"模式，主打12-35岁人群的情感陪伴需求。
服务类消费在年货市场中的占比显著提升。36.5%的消费者选择在节前预约家政服务套餐，进行全屋深度清洁、油烟机拆洗等全面焕新。数据显示，家政服务销量同比增长超3倍，洗衣及洗车服务同比增幅更是超过10倍。为满足市场需求，京东家政在春节期间持续运营，并启动"百城双十万招募计划"，在全国180个城市招募保洁师与家电清洗师各10万名，助力家庭洁净迎新春。
宠物经济在年节消费中的地位日益凸显。45.7%的消费者为宠物购置新年服饰，将宠物正式纳入家庭春节仪式。这一趋势带动了宠物相关产品的热销，从宠物食品到智能用品，各类产品销量均有显著增长。据统计，A股市场布局宠物经济行业的上市公司已达11家，其中中宠股份获得33家评级机构关注，乖宝宠物、佩蒂股份等企业也受到市场广泛关注。
从实物采购到服务消费，从传统年货到智能新品，今年年货市场的变化折射出消费升级的新趋势。消费者在追求品质生活的同时，更加注重情感表达和个性体验，这为相关产业发展带来了新的机遇。随着消费观念的持续演进，年货市场的创新活力将进一步释放，为春节经济注入更多动能。
