在电商生态持续拓展与生成式AI深度重构行业的双重驱动下，阿里妈妈正式迈入“生成式经营”新纪元。2025年9月，阿里妈妈年度峰会上，全新超级经营智能体与升级版万相台AI无界系统惊艳亮相，以“更聪明、更全能、更可靠”的核心能力，为商家提供AI时代的经营新范式，同时宣告品牌将焕发“更年轻、更活力、更开放”的全新形象。
此次升级并非简单的功能迭代，而是从底层逻辑到视觉表达的全面革新。回溯2021年，阿里妈妈曾以“数智化”为核心，通过“圆·点”图形与“数智蓝”主色构建起专业、清晰的品牌形象，精准回应了营销数字化转型的需求。而今，随着AI技术全面渗透产品体系，全域流量运营、全站推流量撬动、经营多目标场景优化等能力显著提升，营销正式进入“智能共创”时代——自由响应、聪明个性化、灵动创造成为关键词，品牌需从“规则有序”转向“有机生长”。
设计语言上，新品牌体系以“数智流体”取代“规则几何”，通过动态视觉系统诠释AI的流动性与创造力。主色“数智蓝”保留但突破传统科技冷色的局限，融入渐变透明度、光效层次与动态色温，赋予色彩温度与节奏感。流体图形不再是静态符号，而是根据用户行为与数据输入实时变形的动态系统，在不同场景中呈现多样化“相态”，象征品牌无固定边界、可聚合可分散的特质。
在品牌演绎层面，阿里妈妈以“流体”为叙事主线，通过多维触达策略实现心智占领。线下场景中，超级流体语言高频曝光，原“破圈点”升级为“流体触角”，隐喻品牌向外连接、赋能与协同的能力；线上传播则通过内容共创深化用户互动。年度峰会成为品牌升级的首秀场——流体元素贯穿主视觉、邀约函、会议包装、展区氛围等全链路，将AI超级经营智能体的概念可视化，形成沉浸式体验。
从“规则球体”到“数智流体”的演变，不仅是视觉语言的跃迁，更是阿里妈妈对AI时代经营本质的深刻理解。当营销不再局限于固定模式，当品牌能够像流体一样随数据流动而变形，电商生态的想象力将被彻底释放。这场升级，或许正是阿里妈妈为行业写下的“新答案”。
