春节，这一承载着中华民族深厚文化底蕴的传统节日，其年货消费市场宛如一面镜子，清晰映照出中国消费市场的蓬勃活力与强大韧性。如今的年货经济，早已突破了单纯采购节日物资的局限，演变成一个融合文化认同、情感表达与生活品质追求的多元生态体系。
从消费需求端来看，年货消费的核心诉求正经历着深刻变革。健康化已成为各年龄段消费者共同追求的主流趋势。当下，消费者在挑选年货时，不再仅仅关注品类的丰富程度和价格是否实惠，而是更加注重产品的健康属性与品质保障。低糖、低脂、有机以及功能性食品，逐渐在年货清单中占据核心地位。药食同源的养生礼盒、无添加的传统糕点、天然有机的杂粮干货等产品，备受消费者青睐，这充分反映出人们对健康生活方式的追求愈发强烈。这种需求的变化，并非简单的品类替换，而是消费理念的根本性升级。人们将对健康的重视融入节日消费的每一个环节，让年货成为传递健康关怀的重要载体。与此同时，情感化与个性化表达成为年货消费的新增长点。年货所承载的符号意义，早已超越了其物质本身。作为阖家团圆的重要见证，年货承载着人们对亲情、友情的珍视，也成为自我表达与社交分享的重要媒介。非遗文创、国潮联名产品、定制化礼盒的走俏，使得年货不再是千篇一律的标准化商品，而是兼具文化内涵与个人特色的情感寄托。从为长辈精心挑选的养生年礼，到为宠物置办的新春套装；从彰显地域特色的非遗手作，到契合年轻群体喜好的二次元“精神年货”，多样化的选择背后，是消费群体对个性化情感表达的强烈需求，也让年货消费更具温度与记忆点。理性消费理念的普及，让年货采购摆脱了“过度囤货”的传统误区，精致化与适度化成为新趋势。年轻一代逐渐成为家庭年货采购的主力军，他们更注重消费的实用性与体验感，摒弃了盲目追求“量大价优”的采购习惯，转而选择小包装、高品质、多功能的产品。
在消费渠道端，数字技术的深度渗透，彻底重构了年货的消费渠道，线上线下融合已成为不可逆转的主流模式。传统线下渠道通过数字化升级焕发出新的活力。老字号门店、大型商超纷纷推出线上预订、线下提货、即时配送等服务，打破了时空限制，让消费者既能享受线下采购的体验感，又能兼顾线上消费的便捷性。而以直播电商、社区团购、跨境电商为代表的新兴渠道，则凭借高效的供需对接能力与丰富的产品选择，成为年货消费的重要阵地。这些新兴渠道让源头工厂的优质商品与海外的特色年货能够直达消费者手中。即时零售的崛起，更是将年货消费的便捷性提升到了新高度。“即时性”成为渠道竞争的核心关键词。消费者对年货的时效性需求日益增强，尤其是生鲜果蔬、乳制品、节日礼盒等产品，30分钟达、当日达的配送服务成为重要加分项。与此同时，线下消费场景也进行了体验式升级，让年货采购从单纯的“买东西”转变为兼具娱乐性与参与感的节日活动。各地的年货市集、非遗展销、快闪店等场景，融入了AI写春联、AR互动体验、传统手工艺制作等元素，将消费与文化体验深度结合。消费者在采购年货的同时，能够沉浸式感受春节的传统文化氛围，参与互动活动、体验手工制作，让年货采购成为一种独特的节日记忆。这种场景化打造不仅提升了线下渠道的吸引力，更强化了年货消费的仪式感与文化内涵，实现了商业价值与文化价值的双赢。
从供给端来看，年货产品的供给体系正在经历全方位的创新迭代。传统品类通过焕新升级持续释放活力。老字号品牌不再固守传统配方与包装，而是积极拥抱年轻消费群体的审美与需求，通过国潮联名、非遗融合、设计创新等方式，让传统产品焕发出新的生命力。科技类与文化类产品成为年货市场的新宠，丰富了年货的产品矩阵。智能小家电、语音春联机、AI互动玩具等科技产品纷纷跻身年货清单，为传统节日注入现代科技元素，让春节生活更具便捷性与趣味性。同时，文化类年货的供给不断丰富，非遗手作、地域文化特产、民俗文创等产品形成差异化竞争优势，成为传递文化自信的重要载体。产品供给的多元化不仅满足了不同消费群体的个性化需求，更推动年货经济从“物质消费”向“精神消费”延伸，提升了节日消费的附加值。国际化的供给格局逐渐形成，海外特色食品、进口美妆、跨境文创等“洋年货”不断涌入中国市场，与本土年货产品形成互补，满足了消费者对多元化、高品质产品的需求。这种内外融合的供给体系，不仅丰富了消费者的选择，更推动着年货市场向更高质量、更具包容性的方向发展。
相关数据显示，截至目前，我国现存在业、存续状态的品质生活相关企业超38.6万家。其中，2025年新增注册相关企业约6.7万余家，近五年间，品质生活相关企业的注册数量呈现出逐年增长的态势，并在2025年达到顶峰。从区域分布来看，广东省、山东省、浙江省品质生活相关企业数量位居前列，分别拥有超5.8万余家、2.7万余家和2.3万余家，排在其后的是四川省和江苏省。在直播电商领域，截至目前我国现存在业、存续状态的直播电商相关企业超45.2万家。其中，2025年新增注册相关企业超15.5万余家，近五年间，直播电商相关企业的注册数量也呈现出逐年增长的态势，并在2025年达到顶峰。从区域分布来看，广东省直播电商相关企业数量位居首位，以超6.5万余家相关企业数量，占全国相关企业总数的14.6%，排在其后的是山东省、浙江省和四川省，分别拥有超3.4万余家、3.3万余家和3.3万余家。在文创领域，截至目前我国现存在业、存续状态的文创相关企业超140.4万家。其中，2025年新增注册相关企业超38.8万余家，近五年间，文创相关企业的注册数量呈现出逐年增长的态势，并在2024年达到顶峰。从区域分布来看，广东省文创相关企业数量位居首位，以超22万余家相关企业数量，占全国总数的15.7%，排在其后的是浙江省、江苏省、山东省和海南省。
