春节期间，黄金消费市场迎来新一轮热潮，尽管国际金价已攀升至历史高位，但消费者购买黄金饰品的热情依旧高涨。在节日氛围和商家促销活动的双重推动下，上海、杭州等地的黄金珠宝门店客流量显著增加，不少市民选择将黄金饰品作为新春礼物或走亲访友的伴手礼。
“每年春节都会给家人买些黄金首饰，今年生肖金的设计特别精致，既有纪念意义又能保值。”上海市民朱先生在选购时表示，近期发放的消费券和年终奖让他决定趁优惠入手。在杭州，一些家长带着孩子用压岁钱购买黄金“转运珠”，认为相比纸黄金的虚拟性，实物黄金更稳妥且具有保值功能。孙女士说：“过去几年我们都让孩子买黄金，既能让压岁钱增值，也有‘转运’的好寓意。”
黄金品牌的调价策略进一步刺激了消费。多家知名品牌近期上调金价，但并未影响忠实用户的购买意愿，反而引发了一波抢购潮。商家普遍反映，春节期间黄金首饰的销量远超投资金条，尤其是融合IP联名和古法工艺的创新设计，吸引了大量年轻消费者。“现在的黄金珠宝款式时尚，很多年轻人买来自用，属于典型的悦己消费。”老凤祥门店工作人员介绍，特色设计成为推动销售的重要因素。
与饰品消费的节日属性不同，投资金条的热销反映了消费者对黄金保值功能的认可。目前国内品牌金价普遍在每克1500元左右，较去年春节期间近乎翻倍，但投资者仍持续入场。业内人士提醒，当前贵金属价格处于高位，市场波动风险加大。上海息壤实业黄金圈首席分析师蒋舒指出：“即使金价可能再创新高，也不意味着可以盲目追涨。若触发获利回吐，价格可能迅速回落，投资者需保持理性。”
