春节旅游市场迎来近年来最火爆的开局，尽管假期临近尾声，但“一票难求、一房难求、一队难排”的景象仍在多地持续上演。社交媒体上，“一亿人涌入××”等话题频登热搜，景区、商圈、乡村市集处处人头攒动，旅游消费活力全面释放。数据显示，非遗文化游、年俗体验、庙会灯展等承载传统年味的活动成为游客首选，体验型旅游需求同比大幅增长。
今年春节假期呈现“分段式出游”特征，错峰出行与家庭游形成双高峰。途牛平台数据显示，首轮出游高峰自2月11日南方小年起持续升温，至2月15日春节首日达到峰值，返乡探亲与旅游需求集中释放。第二轮高峰则从大年初二（2月18日）开始，亲子游、三代同游等家庭客群爆发式增长，许多游客选择先返乡团圆，再携家人开启旅程，让年味从家庭延续至旅途。
大城持续领跑，小城加速“出圈”。上海、北京、广州、三亚等传统热门目的地稳居境内游榜单前十，而保亭、德宏等小众目的地凭借特色年俗活动异军突起，出游人次同比激增超200%。潮州、延边、汕头等地增长超100%，成为春节旅游新宠。自驾游与自由行成为主流出行方式，占比分别达53%和29%。上海迪士尼、哈尔滨冰雪大世界等主题乐园的“酒店+门票”套餐预订火爆，三亚、大理等地的“机票+酒店”自由行产品也备受青睐。
交通出行方面，航空与高铁全线火热。北京至广州、上海至北京等航线热度居高不下，扬州、德宏等小城机票预订量显著增长。高铁枢纽城市如北京、上海、成都等客流密集，延边、大同等地高铁游人次同比增长超80%。酒店预订呈现“冷热不均”现象，北京、广州等传统热门城市一房难求，烟台、南平、潮州等地的特色民宿和主题酒店也出现满房情况，部分小城酒店价格较平日上涨超50%。
境外游市场同样表现亮眼，短线免签游与长线深度游双轮驱动。马尔代夫、马来西亚等免签目的地及法国、澳大利亚等长线游产品预订量激增，文莱、哈萨克斯坦等小众目的地成为新潮流，出游人次同比增长明显。业内人士分析，春节旅游热潮将延续至元宵节，随后市场将进入为期一个月的错峰游窗口期，直至清明假期前，旅游价格有望回落，吸引更多游客出行。
