2026年春节档电影市场表现强劲，截至2月23日15时22分，档期总票房突破55亿元大关。从地域分布来看，江苏省、广东省、山东省、浙江省和河南省位列票房前五省份，上海市、北京市、广州市、成都市和深圳市则占据城市票房榜前五位。值得注意的是，三四线城市票房占比高达53.4%，创下历年春节档新高，显示出下沉市场消费潜力的持续释放。
虎鲸文娱集团发布的《春节文娱消费报告》显示，2月10日至21日期间，旗下大麦娱乐平台线下演出项目数量同比增长27%。其中，Livehouse观演人次增幅达65%，沉浸式新空间等新兴演出形态观演人次增长超过40%。在旅游服务领域，大麦平台推出超1200个项目，民俗活动、灯会庙会等合作项目突破100个，为春节文旅消费注入新动能。
新片上映对老片重映的带动效应显著。以《飞驰人生3》为例，该片上映后，优酷平台"飞驰"全系列内容观看量大幅回升：首部电影播放量环比增长350%，观看时长增长520%；第二部电影播放量增长285%，观看时长增长270%；剧集《飞驰人生·热爱篇》播放量增长120%，观看时长增长110%。这种系列化内容的联动效应，成为春节档独特的文化消费现象。
地方春晚竞争激烈，《2026辽宁春晚》通过优酷全网独播，在累计观看时长、站内热度和弹幕量等指标上均位居同类节目首位。在剧集消费方面，新热内容与经典内容形成互补格局。《唐宫奇案》《乡村爱情18》《开心锤锤》等新作与《甄嬛传》《知否知否应是绿肥红瘦》等经典剧集共同占据观众时间，其中《藏海传》《难哄》等剧集展现出持续的长尾效应。
纪录片领域同样表现亮眼，《重返狼群 10周年特别纪念版》成为家庭观影的热门选择，与《沧元图》等人文纪录片共同构建起多元化的内容矩阵。这种"新老搭配、长短结合"的内容供给策略，有效满足了不同年龄层观众的差异化需求，为春节文娱市场增添了丰富色彩。
