数字商务咨询机构Flywheel近日发布研究报告指出，全球短视频平台TikTok旗下的电商业务TikTok Shop正以惊人速度重塑零售格局。报告预测，其母公司字节跳动有望在2030年跻身全球零售商前三甲，届时TikTok Shop将贡献14.6%的全球电商市场份额，推动交易规模突破万亿美元大关。
该机构同期发布的白皮书特别强调，TikTok Shop已突破传统电商模式，形成"创作者驱动型零售生态"。其独特的内容推荐算法与社区文化形成强大协同效应，使入驻品牌在搜索量、页面访问率及销售转化率等核心指标上获得显著提升。Flywheel首席执行官Deren Baker分析称，这种模式不仅强化了品牌认知，更通过规模化运营创造出新的商业价值。
美国权威时尚媒体《女装日报》援引数据指出，TikTok Shop自2021年上线以来，已快速覆盖全球17个主要市场，包括美欧日及东南亚、拉美地区。研究机构eMarketer数据显示，该平台在美国社交电商领域占据主导地位，预计2025年销售额将突破150亿美元。特别在美妆品类，Medicube、Tarte Cosmetics等品牌通过短视频营销实现爆发式增长，跻身平台销售榜前列。
《财富》杂志评论认为，TikTok Shop的影响力已溢出平台边界，形成跨生态的商业联动效应。其创造的消费需求不仅带动亚马逊等传统电商平台业绩增长，更成为零售行业获取新增客户的重要渠道。这种"内容-交易"的闭环模式，正在重新定义全球零售业的竞争规则。
