近日，美国知名时尚品牌GUESS被曝将全面撤出中国市场，引发广泛关注。据消费者反馈，2月27日不少人收到GUESS官方短信通知，称因经营模式调整，全国线上线下门店将于3月底前陆续关闭，未来将以新模式重新布局中国市场。青岛日报记者向GUESS线上旗舰店客服求证，对方确认了闭店消息，但未透露具体调整细节。GUESS母公司Authentic Brands Group向媒体回应称，正在进行战略调整，后续计划暂未公开。
公开资料显示，GUESS创立于1981年，以牛仔服饰起家，逐步发展为涵盖时装、配饰、鞋履等品类的全球时尚集团。该品牌曾在中国市场风靡一时，上海、北京等地的商场均设有门店，成为一代消费者的青春记忆。多位网友在社交平台晒出短信截图，有人感慨“大学时最爱买GUESS的条纹衫”，也有人回忆“15年前在上海买的包包至今仍在用”，甚至有人称其“曾是奢侈品般的存在”。然而，随着本土品牌崛起和消费选择多元化，GUESS的市场竞争力逐渐减弱。部分消费者指出，该品牌“价格偏高但质量一般”“款式缺乏新意”“服务体验不佳”，导致其存在感日益降低。
GUESS的退出并非个例。近年来，多家外资品牌因业务调整或经营压力陆续撤离中国市场。例如，德国内衣品牌黛安芬集团中国子公司宣布，自2025年12月31日起停止大陆运营；法国服饰品牌Etam也于2025年11月30日关闭天猫旗舰店。这些品牌的离场，折射出中国消费市场格局的深刻变化。据《2025-2030年中国服装行业市场深度研究报告》数据，2025年1-9月国内服装零售额达7590.2亿元，同比增长2.4%，本土品牌凭借快速响应市场需求、高性价比等优势，正占据越来越大的市场份额。从快时尚到运动品牌，从国潮设计到小众买手店，消费者的选择愈发多元，外资品牌若想重返巅峰，需在产品创新、本土化运营等方面下更大功夫。
