近日，美国知名时尚品牌GUESS在中国市场的动向引发广泛关注。多位消费者向媒体透露，收到品牌官方通知短信，称因经营模式调整，GUESS全国所有线上、线下店铺将于3月底前正式关闭，未来将以全新模式深耕中国市场。这一消息迅速在社交媒体引发热议，相关话题登上热搜榜。
为核实消息真实性，记者通过多方渠道展开求证。GUESS线上官方旗舰店客服确认了撤店计划，但未透露更多细节。同时，记者从线上线下店员处均证实了这一消息。GUESS所属母公司Authentic Brands Group向媒体表示，正在中国市场进行战略调整，后续进展暂未披露。目前，上海最后一家门店已启动清仓促销活动，不少消费者前往选购，部分热门款式出现断码现象。
公开资料显示，GUESS创立于1981年，总部位于美国洛杉矶，以牛仔服饰起家，逐步发展为涵盖时装、鞋履、配饰等多元品类的全球时尚集团。该品牌曾是中国消费者的时尚启蒙品牌之一，巅峰时期在全国各大商场均设有门店。多位网友在社交平台分享购物回忆："大学时特喜欢GUESS的条纹衫""15年前在上海买过它家的包包""当年的长款羽绒服既保暖又经典"。这些评论折射出品牌在中国市场的辉煌历史。
然而，随着市场竞争加剧，GUESS逐渐面临挑战。部分消费者认为，近年来品牌在价格、款式和服务方面缺乏竞争力："价格偏贵但质量一般""服务体验较差""款式更新缓慢"。市场分析人士指出，本土品牌崛起和消费需求多元化，是外资品牌面临转型压力的重要原因。数据显示，2025年1-9月国内服装市场零售额达7590.2亿元，同比增长2.4%，其中本土品牌市场份额持续提升。
值得注意的是，GUESS并非首个调整中国市场的外资品牌。2025年11月，德国内衣品牌黛安芬宣布将于12月31日停止中国大陆运营；法国服饰品牌Etam也于同期关闭天猫官方旗舰店。这些案例表明，外资品牌在中国市场正经历新一轮洗牌。专家表示，市场竞争本质是优胜劣汰，消费者将获得更多元的选择空间。
这场撤店风波引发消费者对品牌变迁的深度思考。有网友感慨："曾经风靡一时的品牌，如今逐渐淡出视线。"也有消费者认为，市场迭代是正常现象："新品牌不断涌现，消费选择更加丰富。"您是否购买过GUESS产品？哪些曾经流行的品牌已从您的购物清单消失？欢迎在评论区分享您的消费故事。
