艾媒咨询近日发布的《2022-2025年中国数字藏品市场消费行为调查数据》显示，国内数字藏品市场仍处于发展初期，用户认知度和消费意愿有待提升，行业在平台规范、监管体系等方面存在诸多挑战，但与传统产业融合、技术形式创新的发展潜力已获市场认可。
从消费偏好来看，收藏价值和与心仪IP联名是用户购买数字藏品的主要动因，2025年这两项因素的占比均位居前列。在藏品类型方面，潮玩潮牌、电竞游戏和非遗文创最受青睐，消费金额则以500元及以内的小额支出为主。交易平台中，鲸探、阿里拍卖和网易星球等头部平台在认知度和使用率上领先，2025年鲸探的认知度达47.73%。用户对数字藏品的展现形式有明确偏好，头像/图片和3D模型类最受欢迎。用户普遍认为数字藏品相比传统实体藏品的最大优势是保存维护成本低。
市场认知方面，超六成网民将数字藏品定义为艺术收藏品，购买时更关注藏品本身而非平台。行业核心优势被认为包括降低交易成本和实现稀缺性保障，而劣势则集中在平台资质不完善、权属不清和监管不足等问题。交易过程的安全性满意度较低，2025年63.84%的网民表示不满意。多数网民认为行业发展需要强化监管、丰富内容并推动与传统产业融合，同时看好其向多元文化领域和日常生活消费场景拓展的趋势。
消费人群特征显示，2025年数字藏品消费者中男女比例接近，以2000-2009年出生群体为主，本科以上学历占比超八成。月收入1万-3万的中高收入群体是核心消费人群，常住地以四线及其他城市和三线城市居多，职业集中于企业普通员工和自由职业者。专项调研还发现，Z世代对数字藏品的科技属性接受度更高，大学生购买意愿相对突出，而白领群体则更看重藏品的升值价值。
