新中式茶饮品牌茶颜悦色即将在深圳开设两家新门店，选址均位于南山区粤海街道的深圳湾万象城和深圳湾万象天地。这一消息由品牌官方微博于3月1日正式发布，标志着茶颜悦色在阔别深圳市场五年后，以常态化门店形式回归。
茶颜悦色与深圳的渊源可追溯至2021年。当年4月，品牌以快闪店形式入驻深圳超级文和友，引发消费热潮。据媒体报道，开业首日线上排号超6万，茶颜悦色门店前排队队伍绵延数小时，黄牛代购费一度飙升至每杯200至500元。这一现象级事件不仅刷爆社交媒体，更登上微博热搜榜，成为茶饮行业标志性案例。
此次回归早有端倪。2026年1月初，茶颜悦色在招聘平台发布深圳地区仓库主管/经理岗位信息，工作地点显示为宝安石岩，年薪20万至30万元。该招聘动态引发市场猜测，有分析认为仓储岗位设置预示品牌将搭建本地供应链体系，为常态化经营铺路。随着关注度持续升温，品牌于2月14日通过微信公众号确认进驻深圳，并透露首批门店将于4月底开业，同时提及正在筹备城市限定产品。
尽管官方确认了开业时间，但具体选址始终未明。此前有网友在地图软件发现宝安大悦城、福田福华路标注有茶颜悦色门店标识，引发选址猜测。最终揭晓的答案出乎部分消费者预料——双店均落户南山商业核心区。目前，两家门店已启动装修工程，围挡于2月28日搭建完成。
消息公布后，社交平台涌现大量期待留言。除表达对南山新店的欢迎外，不少网友呼吁品牌拓展至龙华、福田、宝安等区域，甚至有广州、佛山消费者留言希望茶颜悦色进驻当地。这种热情折射出品牌在华南市场的潜在影响力，也凸显深圳作为"新茶饮之都"的竞争态势。
起源于2013年长沙的茶颜悦色，以"佛系"扩张策略著称。区别于行业普遍的快速规模化路径，该品牌长期聚焦湖南本土市场，直至近年才逐步向武汉、南京、无锡等城市渗透。据第三方统计，截至目前其全国门店总数达918家（不含海外及子品牌），规模远低于头部茶饮品牌。分析人士指出，区域市场饱和、行业竞争加剧、资本化需求可能是促使其调整战略的关键因素。
深圳茶饮市场素以竞争激烈著称，本土品牌与全国连锁交织，消费者选择多元。茶颜悦色此次回归能否重现2021年快闪店的辉煌，仍需市场检验。其差异化产品定位与文化营销策略，或将为深圳消费者带来新的消费体验。
