实体消费市场在2026年1月呈现出环比普涨但同比下滑的态势，虽未出现明显反弹，但已显现出一定程度的回暖迹象。根据来客地图样本库脱敏数据制作的《全国商场2026年1月消费水平报告》显示，该月全国商场五维度消费水平按高低排序依次为：样本城市商场（5255.3元）、小体量样本购物中心（5218.46元）、大体量样本购物中心（5086.84元）、中等体量样本购物中心（4962.2元）、全国商场（4526.22元）。
从环比数据来看，各维度样本商场的平均消费水平均实现正增长，增幅区间为8.5%至11%。其中，30个小体量样本商场平均消费水平环比增加489.16元，增幅达10.34%，位列各维度之首；30个大体量样本商场平均消费水平环比增加398.70元，增幅为8.50%，为各维度中最低。报告分析认为，这种消费水平环比普升的现象，主要得益于1月元旦假期、学生寒假以及春节前少量消费需求的集中释放。
然而，同比数据则揭示出实体消费市场复苏基础尚不稳固。2026年1月，全国商场平均消费水平为4526.22元，同比减少360.36元/人/月，降幅为7.38%。报告指出，这一降幅与2025年1月元旦、春节假期集中以及蛇年春节前消费高峰导致的高基数有关。尽管如此，2026年1月商场平均消费水平的环比普升，仍表明实体消费市场正在经历一定程度的回暖。
在样本城市商场方面，2026年1月平均消费水平为5255.30元，同比减少543.46元/人/月，降幅为9.37%。报告选取的20座样本城市均为全国经济实力领先的一线及新一线城市，这些城市不仅是高校集中地与外来务工人员的主要流入地，还受“一入腊月就是年”的传统习俗影响，大学生与务工群体较早放假、拥有更长假期，一定程度上推动了春节前消费力向全国其他地区的流动与转移。
大体量样本商场在2026年1月的平均消费水平为5086.84元，同比减少932.16元/人/月，降幅达15.49%，为五维度商场中同比降幅最大。报告分析认为，这主要由于大体量样本商场所处位置大部分与样本城市重合，其余部分则是省会和经济实力较强的地级市，消费力存在向全国其他地方流动和转移的可能；同时，这30个样本商场的文旅属性较强，而1月末马年春节假期未至，文旅客群带来的消费力尚未显现。
中等体量样本商场在2026年1月的平均消费水平为4962.2元，同比减少673.02元/人/月，降幅为11.94%。与大体量样本商场所处城市一致，中体量样本商场同样位于经济强市、省会城市等。报告认为，其平均消费水平降幅弱于大体量样本商场的原因，可能在于中体量样本商场客群多以区域型、商务型客群为主，民生属性较强。
小体量样本商场在2026年1月的平均消费水平为5218.46元，同比减少739.07元，降幅为12.41%。报告指出，小体量样本商场消费水平下降原因与大、中体量商场一致，但还需注意的是，本报告选取的小体量样本商场中，除了民生型社区商业外，还包含相当比例的主题化商场（如次元主题等）和非标型商业，其客群在2026年1月期间更易出现主力客群消费暂时中止或转移的情况。
