近日，飞书深诺与益普索联合发布了《2025MeetBrands中国出海新锐消费品牌榜单报告》。该报告基于D-MES出海品牌能力模型的升级迭代，深入剖析了中国消费品出海的现状与趋势，指出中国品牌出海正从“机会驱动”转向“能力驱动”，增长目标更加注重“更稳、更准、更强”。
当前，消费品出海面临着开放机会与结构性壁垒并存的局面。欧美市场通过提高合规要求和成本门槛，为新品牌设置了较高的准入标准；而新兴市场则凭借线上红利和轻决策品类，释放出强劲的增长潜力。供应链交付的稳定性与制造成本的重要性日益凸显，头部品牌纷纷构建韧性供应链组合，以应对市场的不确定性。海外消费需求呈现结构性分化，新兴市场依靠线上渠道和轻决策品类实现增量，成熟市场则通过结构性升级驱动增长。尽管海外消费者对中国品牌的接受度有所提升，但信任度仍存在行业与区域差异，成熟市场的信任壁垒尤为显著。
行业增长逻辑发生了根本性变化，传统的卖货型增长模式逐渐失去市场，资本更青睐具备可持续经营结构的品牌。上市品牌通过品牌溢价、风险管理和多市场、全渠道布局，实现了韧性生长。中国消费品出海规模持续增长，品牌国际化成长的核心在于能力跃迁。新锐品牌需要跨越低质增长、本地化叙事等四大能力陷阱，而升级后的D-MES模型则从数智化能力、心智影响力等维度，为品牌构建长期竞争力提供了系统解法。
本次榜单评选经过多轮筛选与模型评估，最终确定了50强新锐品牌。上榜品牌主要集中在消费电子、家用电器等“带电”高单价品类，使用场景清晰的品类展现出强劲的成长性，而潮流属性品类的占比则有所回落。新上榜品牌聚焦技术赛道，深耕细分场景，以营销效率为核心驱动，并重视独立站布局。16家毕业品牌则实现了全球布局与规模化增长，在细分赛道建立了心智锚点。从地域分布来看，珠三角仍是出海品牌的核心发源地，长三角则成为重要增长极，区域产业优势为品牌出海提供了坚实支撑。
AI技术正在重塑品牌成长方式。那些将AI转化为核心基础设施的品牌，将在全球竞争中构建持久优势。AI技术的应用不仅提升了品牌的运营效率，还为品牌提供了更精准的市场洞察和消费者互动方式，助力品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。
