艾媒咨询最新发布的《2026年中国新春年货消费行为调研数据》显示，国内年货市场在消费复苏背景下呈现显著变化，健康化、品质化成为核心趋势。报告指出，2024年社会消费品零售总额达48.3万亿元，礼物经济与休闲食品行业规模持续扩大，为年货市场升级奠定基础。数字化采购渠道的普及与消费者需求迭代，正推动行业向更高层次发展。
消费群体结构呈现明显代际特征。36至45岁人群成为年货采购主力军，26至35岁年轻群体紧随其后，家庭月收入1万至2万元的中产阶层贡献主要消费力。决策权分配趋向民主化，超半数消费者自主主导采购，父母与配偶参与度显著提升。预算分布方面，1001至5000元区间占比最高，92%的受访者预计2026年年货支出将持平或小幅增长，市场消费信心持续回暖。
品类需求分化凸显健康导向。休闲食品、酒水茶饮、生鲜食材构成三大核心消费领域，健康滋补类产品跃升为最受期待品类。具体需求呈现差异化特征：食材类注重新鲜度与口感，休闲食品强调口味创新与节庆包装，健康产品则聚焦成分安全与养生功效。超过六成消费者表现出对新品类的尝试意愿，其中休闲食品与健康滋补领域最为突出。
采购行为呈现显著时效性与渠道融合特征。68%的消费者选择春节前1至3个月启动采购，综合电商平台、线下大型商超、生鲜电商构成三大主流渠道。价格优惠力度、商品丰富度、售后服务质量成为渠道选择关键考量因素。产品品质不稳定、品类选择有限、包装破损等问题仍是主要痛点，消费者普遍期待价格透明化、成分健康化与全渠道服务一体化。
行业观察人士认为，当前年货市场正经历结构性变革，健康属性、品质标准与实用价值构成新的竞争维度。企业需深化消费洞察，在产品创新、渠道优化与服务升级等方面持续发力，方能在激烈的市场竞争中占据先机。随着Z世代消费力量崛起与银发经济潜力释放，年货市场的细分领域将迎来更多创新机遇。
