艾媒咨询最新发布的《2024-2025年中国新消费趋势洞察报告》显示，中国消费市场正经历结构性变革，数字经济与消费升级双轮驱动下，新兴消费赛道与传统产业升级形成共振效应。报告指出，2025年中国数字经济规模预计突破70.8万亿元，占GDP比重持续攀升，"四化框架"推动下的产业数字化进程正在重塑消费生态。
在新型消费领域，低空经济与银发经济成为两大增长极。以电动垂直起降飞行器（eVTOL）为代表的新型航空器，正在推动城市空中交通商业化进程，三维空间应用场景加速拓展。与此同时，老龄化社会催生的银发经济呈现多元化特征，医疗健康、文化娱乐、金融理财等细分领域形成完整产业链，不同年龄层老年群体的差异化需求持续释放市场潜力。
粉丝经济驱动的消费新形态表现亮眼。首发经济通过限量发售、场景体验等方式激活线下消费，而以动漫周边为核心的"谷子经济"市场规模预计在2029年达到3089亿元。情感消费领域同样保持高速增长，宠物经济市场规模有望在2028年突破1.15万亿元，音频内容消费（耳朵经济）则将在2029年达到7415.8亿元。
传统消费赛道通过数字化转型实现价值跃升。微短剧产业在精品化路线推动下，2027年市场规模预计达1006.8亿元，并与文旅产业深度融合创造新型消费场景。直播电商领域，天猫、京东等平台引领"品质直播"转型，消费者对商品真实展示和售后保障的关注度显著提升。国货美妆凭借成分创新和性价比优势加速出海，广东地区形成完整产业集群。
餐饮行业数字化转型成效显著，2025年行业收入预计达5.67万亿元，其中预制年菜、低糖烘焙等细分品类增长迅速。新式茶饮在激烈市场竞争中开辟出海路径，2028年市场规模有望达到4014.5亿元。这些变革背后，是18-35岁新青年群体成为消费主力军，其"悦己消费"特征推动颜值经济、IP联名产品持续走热，国潮风格商品渗透率不断提升。
报告特别指出，消费市场正呈现四大演变趋势：情感化社交化消费需求深化，IP联名成为品牌营销标配；私域流量与社交媒体构成精准洞察体系，供应链柔性响应能力决定企业竞争力；出海战略从产品输出转向品牌输出，数字化创新成为核心驱动力；新兴平台与细分市场持续创造增量空间，消费生态呈现多元化发展格局。
