加拿大专业跑步品牌Ciele入华，滔搏跑步市场布局再落关键一子

运动零售市场正经历深刻变革，传统代理商模式面临挑战之际，滔搏通过精准布局跑步细分赛道开启转型新篇章。这家脱胎于百丽运动业务线的企业，近期在跑步领域动作频频，通过引入多个国际专业品牌、开设垂直集合店等方式，构建起覆盖装备全品类的跑步生态圈。

加拿大专业跑步品牌Ciele Athletics的中国市场首秀颇具代表性。2025年7月达成合作后，该品牌于近期正式入驻天猫旗舰店，同步上架45款产品，涵盖从标志性跑步帽到运动服饰的全品类。值得注意的是，其2026春夏系列实现全球同步发售，定价区间319-649元的产品中，跑步帽占据销量榜首。这个由设计师Jeremy Bresnen与运动爱好者Mike Giles于2014年创立的品牌，已在全球43个国家拥有1300余家销售网点，此次通过官方渠道首次将服饰品类引入中国，标志着其从专业配件向全品类运动品牌转型的重要一步。

在数字化营销与线下体验的双重布局下，Ciele的品牌预热早于旗舰店开业展开。小红书官方账号提前运营搭建沟通阵地，移动式体验空间巡展即将启动，形成线上线下联动的推广矩阵。滔搏特别强调，Ciele产品虽以跑步场景为核心，但设计兼顾多场景适用性，既满足高强度运动需求，又符合日常穿搭审美，这种"专业运动+时尚生活"的定位，为品牌拓展消费群体奠定基础。

跑步赛道的深度布局在滔搏近年合作轨迹中清晰可见。2023年牵手专业跑鞋品牌HOKA ONE ONE后，其代理版图持续扩张：2024年5月拿下加拿大高端越野跑品牌norda™中国独家运营权；2025年相继成为英国跑步品牌soar中国合作伙伴，并在上海开设首家跑步垂直集合店ektos。该门店汇聚norda、soar、Ciele等独家品牌，引入CEP、Black Diamond等专业装备，更获得adidas Evo2、HOKA Tecton X 2等热门产品授权，形成从专业竞技到日常运动的完整产品矩阵。

行业数据印证着滔搏的战略转向。当前中国跑步人群已突破3亿，相关装备市场规模超千亿元，且保持着年均两位数的增长率。零售专家马岗指出，传统运动品牌代理商在跑步细分领域存在品牌空白，滔搏通过引入HOKA、norda等垂直品牌，有效弥补了这一短板。这种转型在财务数据中初现端倪：尽管2024/25财年营收同比下降6.64%至270.1亿元，净利润下滑42.8%至12.8亿元，但跑步品类占比的提升正在优化产品结构。

面对运动品牌直营化趋势带来的挑战，滔搏的转型路径具有行业示范意义。其选择合作伙伴的两大标准——垂类市场需求成熟度与品牌赛道领导力，在跑步领域得到充分验证。盘古智库研究员江瀚认为，专业户外装备的高附加值特性，既能帮助代理商突破同质化竞争，又能通过差异化产品组合提升盈利能力。这种从"批发零售"向"品牌运营"的转变，或许能为传统运动代理商提供新的发展范式。