主业深耕与创新驱动双轮并进 海澜之家2025年营收突破216亿再创新高

当前，服装产业正经历从规模扩张到质量提升的深刻变革。2025年，消费分层加剧、技术迭代加速、全球供应链重构，共同推动行业进入深度调整期。科技创新已从辅助工具升级为产业发展的核心驱动力，企业需通过技术突破与用户需求的深度融合，构建涵盖设计、制造、品牌的全链条竞争力，方能在价值重构中占据主动。

海澜之家集团股份有限公司近日发布的2025年度业绩报告显示，公司全年实现营业收入216.26亿元，同比增长3.19%；净利润达21.66亿元，同比增长0.34%；经营性现金流净额44.82亿元，同比激增93.46%。在男装市场消费趋于理性的背景下，公司通过优化渠道布局、强化性价比优势、升级柔性供应链等举措，连续11年蝉联亚洲男装市场占有率榜首。

面对市场新趋势，海澜之家构建了"主品牌+多品牌"的立体化布局。以海澜之家为核心，OVV、英氏等品牌形成差异化补充，覆盖男装、女装及婴童装全品类。通过整合品牌管理、供应链及销售网络，公司打造出标准化运营框架，确保产品品质、品牌体验与运营效率的协同提升。公司与阿迪达斯、海德等国际品牌建立深度合作，独家运营阿迪达斯FCC业务，并获得海德品牌大中华区经营权，进一步巩固市场地位。

在产品研发领域，海澜之家持续加大投入，2025年研发费用达2.12亿元。公司成立的云服实验室整合面料研究、智能制造等四大功能模块，成功推出轻暖热能羽绒服、纸纱T恤等创新产品。通过与清华大学、东华大学等顶尖机构合作，公司在材料科学、纺织工程等领域保持技术领先。例如，为应对户外场景需求，研发的"远行冲锋甲"集防寒、防风、防水等功能于一体，成为市场爆款。

渠道创新方面，公司实施"线上线下双轮驱动"战略。线下门店坚持"精布局、强体验"原则，重点布局核心商圈，直营门店占比提升至28.96%。线上渠道则通过构建多元化商品矩阵，覆盖男装、女装、运动等十大品类，满足细分市场需求。报告期内，线上收入达44.35亿元，与线下166.27亿元形成互补。公司还通过IP联名、自有IP建设等方式，增强品牌文化内涵，提升用户粘性。

国际化布局持续提速。在巩固东南亚市场的基础上，公司新进入澳大利亚、阿联酋等国家，海外门店总数达147家，全年实现营收4.53亿元，同比增长27.7%。悉尼Westfield门店与迪拜Festival City门店的开业，标志着品牌正式进入欧美和中东高端市场。通过本地化运营策略，公司为海外消费者提供兼具文化特色与品质保障的购物体验。

行业分析师指出，海澜之家通过数字化转型打造的柔性供应链体系，使其能够快速响应市场变化。批量化与个性化相结合的生产模式，既保证运营效率，又提升货品动销率。这种"以技术驱动效率，以效率支撑规模"的发展路径，为传统服装企业转型升级提供了可借鉴的范本。