玛氏休闲食品全球总裁到访拼多多 携手共绘中国消费市场新蓝图

全球休闲食品行业领军企业玛氏近日与国内新电商平台拼多多展开深度对话。玛氏休闲食品全球总裁Andrew Clarke率领跨国管理团队，与拼多多品牌运营核心成员就消费市场趋势、产品创新路径及数字化服务模式等议题进行系统研讨。此次高层交流标志着双方战略合作进入全新阶段，共同探索满足中国消费者多元化需求的解决方案。

作为拥有德芙、M&M'S、士力架等二十余个国际知名品牌的食品集团，玛氏在中国市场持续投入已逾三十年。目前其产品覆盖全国超600个城市，通过商超、便利店及电商等全渠道网络触达消费者。中国区业务负责人透露，近年来企业加速数字化转型，特别关注年轻消费群体和下沉市场的发展潜力，这与拼多多的用户结构形成高度互补。

Andrew Clarke在座谈中特别指出："中国消费者对产品创新、服务体验的要求日益精细，这促使我们必须建立更敏捷的响应机制。通过与头部电商平台的深度协作，能够实时捕捉消费偏好变化，为全球产品研发提供重要参考。"数据显示，玛氏旗下彩虹糖、绿箭等品牌通过拼多多定制化营销活动，在县域市场的渗透率提升超过40%。

双方合作成果已显现显著协同效应。自2019年建立战略伙伴关系以来，玛氏在拼多多平台累计推出30余款独家定制产品，其中针对节日场景开发的"迷你装"巧克力系列，上市三个月即突破千万销量。平台大数据分析还帮助企业优化了12款产品的包装设计，使其更符合中国消费者使用习惯。

拼多多品牌负责人表示，平台将持续开放消费者洞察系统，通过C2M模式助力玛氏开发更多本土化新品。目前双方已启动"新锐品牌孵化计划"，重点培育健康零食、功能糖果等新兴品类。针对县域市场，将联合开展"万村千店"工程，通过数字化工具提升传统小店的经营效率。

玛氏全球首席增长官Gulen Bengi强调，中国市场的创新实践正在反哺全球业务。例如拼多多首创的"拼团裂变"营销模式，已被复制到东南亚市场；而基于平台用户评价开发的无糖口香糖，现已在欧美市场推广。这种双向赋能的合作机制，为传统消费企业数字化转型提供了新范式。