近日，今麦郎集团因“手打挂面”产品名称陷入舆论漩涡，董事长范现国通过社交平台发布视频回应争议，宣布自4月2日凌晨起全面停产带有“手打”商标的相关产品。这一决定源于消费者对产品名称与实际工艺不符的质疑，事件迅速引发社会广泛关注。
争议起因于3月30日南京消费者陈先生在社交平台的投诉。他购买的今麦郎“手打挂面”包装上，“手打挂面”四字以醒目字体呈现，并配有“好像妈妈的手打面”宣传语，极易让消费者将产品与传统手工制作工艺产生联想。然而，食用后发现口感与机制面无异，仔细查看才发现“手打”二字右上角标注了注册商标符号。今麦郎工作人员回应称：“挂面是工业品，车间流水线生产，‘手打’只是名称而已。”这一解释引发网友热议，“文字游戏”“虚假宣传”等批评声不断。
面对舆论压力，范现国在回应视频中表示，“手打”商标于2006年注册，已使用20年。他承认，随着消费者认知提升，产品表述需与时俱进。为避免困扰，公司决定停用该商标，并从4月2日起停止生产相关产品。截至4月2日上午，今麦郎天猫官方旗舰店已检索不到“手打挂面”产品，客服确认所有系列均已下架。
这并非今麦郎首次因“手打”标识引发争议。公开资料显示，2018年有消费者因购买“今麦郎华龙系列手打面”后发现为机制面而提起诉讼。法院认定产品标签违反《食品安全法》，构成误导，判令商家“退一赔十”，赔偿共计1.1万余元。天眼查信息显示，今麦郎食品股份有限公司自2004年至2023年间，陆续注册了“手打”“手打鲜粉”“手打先生”等多件含“手打”字样的商标。
业内专家指出，此类“概念性商标”通过注册名称模糊产品特性，在实际宣传中易误导消费者。《商标法》明确规定，带有欺骗性、易使公众对商品质量等特点产生误认的标志不得作为商标使用；即便已注册，使用时也需遵循诚实信用原则。《食品标识监督管理办法》则要求，食品标识不得欺骗、误导消费者，预包装食品标签应标注反映真实属性的名称。此次事件再次引发公众对商标注册与产品宣传合规性的关注。
