中国家庭居住需求正从“有房住”向“住得好”深度转变，家装市场迎来从增量扩张到存量焕新的关键转型期，功能满足已无法满足消费者需求，智能、健康、情感化的全场景体验成为新追求。在此背景下，以“新品向‘新生’”为主题的建材行业新品趋势风向标发布会暨京东建材春季商家大会在北京举行。会上，京东建材宣布将通过升级新品打爆方法论、赋能品牌应用AI技术、加速智能家居普及等举措，为建材企业开辟确定性增长路径，为消费者带来更智慧、集成、全龄友好的绿色健康生活。
建材行业已迈入“创新驱动、电器化升级、智慧协同”的新阶段，精准把握新品趋势成为品牌抢占市场、实现持续增长的核心。过去一年，京东建材与品牌合作推出的重磅新品成交额突破15亿元，同比提升3倍；年成交百万的新品数量超220款；新品成交倍增的品牌数量突破300家，持续引领行业新品风向。基于强劲增长与对消费行为的深度洞察，京东建材依托海量市场数据与消费调研，发布2026建材行业新品趋势风向标。数据显示，消费者对家居空间的需求正从基础功能向健康守护、情感价值、智能便捷、空间集成加速升级。在此趋势下，京东建材勾勒出卫浴、厨房阳台、玄关三大核心场景的未来人居新形态。
未来卫生间将升级为家庭健康管理中枢，智能马桶搭载UVC杀菌、抑菌技术与AI健康监测功能，浴霸实现智能感应与除菌净化，浴室柜功能集成化，推动空间向全链路抗菌、AI智慧管家方向演进；厨房与阳台聚焦多功能集成，水槽升级为集洗、切、沥、净水于一体的集成工作站，阳台柜融合洗烘、收纳与生活场景，成为高效家务枢纽；玄关全面智能化，AI门锁实现多模态识别与安全防护，开关插座进化为智能控制终端，智能灯具迈向节律照明与无感智控，全面重塑入户体验。这些变化不仅体现了技术对生活的渗透，更反映了消费者对品质生活的更高追求。
新品趋势虽已明确，但能否快速突围市场，关键在于打爆能力。京东零售家电家居建材业务部相关负责人表示，2025年消费趋势显示，AI智能、全龄友好、绿色健康已成为建材消费领域的核心关注点。依托成熟的京东新品&闪电新品打爆体系，京东建材已帮助众多品牌实现新品高效突围，全年重磅新品数量突破220款，同比增长18倍，其中超30款产品登顶行业TOP1，超20款产品刷新行业首发纪录，真正实现“首发即爆”。
为助力品牌实现新品全生命周期长效增长，2026年京东建材将从五大维度进行增长能力的全域升级。在C2M反向定制方面，京东全流程接入AI智能体，通过JoyInside为品牌提供从趋势洞察、产品定义到研发落地的全链路赋能，提升新品研发的精准性与确定性；在新品运营层面，京东聚焦品牌重要营销节点，通过京东MALL实景首发、线下品牌活动联动、专属开新直播等形式打造线上线下一体化体验场景，并借助AI工具实现用户运营、权益规划与客户服务的精细化管理，提升转化效率；同时，京东对闪电新品发布会机制优化升级，围绕“悬念感”“颜值+科技”“测评实验室+名场面”三大方向打造传播亮点，通过沉浸式内容与创新形式，将发布会打造为具有行业影响力的整合营销事件。
AI技术的全面融入是五大维度升级的核心驱动力。当前，AI技术正深度渗透建材行业各领域，为产品创新与体验升级注入新活力。京东JoyInside能力凭借全栈技术优势，提供语境内ASR大模型、全双工交互、高拟人音色大模型、长期记忆、游戏引擎等全方位技术支撑，助力合作伙伴打造“有温度”的主动式智慧终端，成为推动建材产品智能创新、构建品牌生态协同的关键技术引擎。技术能力的落地直接体现在本次发布的新品中。会上，京东建材携手九牧、恒洁、松下、苏泊尔等头部品牌，率先推出19款战略级新品，涵盖智能卫浴、照明、安防与涂刷等多个场景。在此基础上，紧扣“AI+空间”融合趋势，京东建材联合惠达、小牧、TCL等品牌，重磅发布九大AI深度赋能新品，包括惠达×JoyInside小京灵AI卫浴全家桶、小牧×JoyInside魔镜AI智能浴室柜等，全面展现智慧建材的未来形态，满足消费者对智慧建材的多元化、高品质需求。
新品代表用户新体验升级，但要让其真正服务千家万户，还需商品与服务的双重保障。为此，京东建材启动“智能家居普及行动”，以“商品+服务”双升级加速行业普惠进程。在商品端，一方面推动马桶、灯具、门锁等基础品类向智能单品升级，另一方面针对职场新锐、宠物家庭、母婴及适老群体，推出“智能卫生间”“全屋多场景”等局改套餐，提升连带率、缩短决策链；在服务端，未来三年将投入超10亿元，重点补贴送装一体与自建服务能力，到2026年，送装一体覆盖26个品类、区域覆盖率超80%，自营工人落地20城、覆盖46个品类，打造“商品+工人+服务+标准”全自营闭环，实现“送拆装清”一价全包，彻底解决换新痛点。同时，京东将依托精准营销，激活过去三年超3000万购买过普通建材的潜在换新用户，结合“智能卫生间计划”“10000个老房爆改计划”等全域活动，推动智能家居走进千家万户。
线下渠道的激活同样关键。当下建材市场竞争激烈，激活线下渠道活力、提升终端运营效率、实现线上线下协同，成为品牌破局的关键。京东建材推出全新实体门店新品打造策略，以多渠道融合与供应链创新，为品牌提供可预期的增长路径。依托京东MALL、京东电器城市旗舰店及遍布全国的家电家居专卖店，京东构建起覆盖高线城市到下沉市场的立体化渠道网络。其中，京东MALL作为智能生活体验的核心阵地，通过系列化新品共建与“电器化命名”策略，将线上爆款高效转化为线下中高端消费；专卖店则聚焦自营大单品，以标准化出样和规模采购承诺，加速渗透区域市场，推动存量用户换新升级。在后端，京东创新推出“经营体”模式，通过集中统采统配，降低品牌商的资金占用与库存压力，同时提升履约效率与市场覆盖的稳定性。未来，京东建材还将联合行业头部品牌，整合多品类资源，共同抢占优质线下展示空间，打造沉浸式智能建材体验专区，让前沿产品真正走进消费者的生活场景。
