3月30日晚间，贵州茅台发布公告宣布上调部分产品价格，引发市场广泛关注。这是自2018年以来，茅台首次对核心产品进行零售价调整。根据公告，53度飞天茅台的销售合同价从1169元/瓶上调至1269元/瓶，自营体系零售价由1499元/瓶调整为1539元/瓶。此次调价迅速传导至终端市场，长沙地区烟酒店的价格随之出现波动。
记者走访长沙多家烟酒店发现，飞天茅台的终端售价普遍上涨50至100元。在开福区一家烟酒行，店主表示，今年份飞天茅台现价1700元/瓶，而一周前售价还在1600元出头。"官方调价后，我们只能跟着涨，但顾客购买意愿明显下降。"她透露，目前店内仅备有一瓶现货，其余需提前预订。市民张先生在店内询问价格后表示："现在价格不稳定，我打算再观望一段时间，等市场平稳些再考虑购买。"
鑫利超市四方坪店的店主指出，春节前飞天茅台售价曾达1790元/瓶且供不应求，如今价格回落至1680元/瓶，购买者反而减少。"零售端利润微薄，扣除成本后每瓶最多赚几十元。"他透露，飞天茅台价格每日波动，原箱与散瓶价差达140元，原箱因收藏价值更高而价格更高。外卖平台数据显示，多数店铺月销量不足10单，仅少数店铺销量较高，其中一家店铺券后价达1979元/瓶。
第三方平台"今日酒价"数据显示，4月3日，2026年款飞天茅台原箱价格较前一日上涨5元至1720元/瓶，散瓶价格下降15元至1570元/瓶。京东数据显示，一季度茅台销售额同比增长超50%，3月31日开售的1539元飞天茅台每批货源不到1分钟即售罄。然而，这一线上热度并未传导至线下零售端，长沙烟酒店老板普遍反映调价后销量下滑。
今年1月，茅台发布《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》，提出构建"随行就市、相对平稳"的自营零售价动态调整机制，此次调价正是该机制的首次实施。一位酒水批发行业从业者表示，过去茅台经销商渠道利润稳定，出厂价与市场价差价可观，如今调价直接压缩了零售端利润。"这次涨价对经销商影响最大，利润空间被大幅削弱。"他说道。
业内人士分析，茅台此次调价旨在重构价格体系，压缩渠道利润，倒逼部分经销商退出，逐步瓦解"厂商捆绑"模式。通过同时上调出厂价和零售价，茅台强化了直销体系战略，试图收回流失在经销商和二级市场的利润。对于未来价格走势，多位业内人士认为短期内将保持波动，长期仍有上涨空间。鑫利超市店主预测："若茅台持续控量，价格可能涨至1800元/瓶，但目前观望情绪浓厚，短期内大幅上涨可能性较低。"
