零食行业正迎来一场前所未有的变革，而鸣鸣很忙似乎正站在这场变革的潮头。近日，鸣鸣很忙CEO晏周在朋友圈发布的一张“招募产品公告”海报引发了广泛关注，这标志着公司正在酝酿一个雄心勃勃的新项目——打造一座“全球建筑面积最大的零食城”，并力争获得吉尼斯世界纪录认证。
这座被内部称为“零食王国”的超级旗舰店，选址于湖南长沙芙蓉广场，与地铁2号线无缝衔接，预计将于2026年五一前正式开业。项目占地面积超过2万平方米，仅负一、负二层的面积就达到1.2万平方米，堪称零食行业的“巨无霸”。更令人瞩目的是，店内将陈列超过3.5万种SKU，涵盖全球各地的畅销零食和国内食品饮料厂家的精选产品，形成一座“线下优选版的糖酒会”。
“这不仅仅是一个卖零食的地方，更是一个沉浸式的体验空间。”一位接近鸣鸣很忙的知情人士透露。根据规划，“零食王国”将设置“零食很大”“零食很小”“零食博物馆”等多个主题分区，并融入零食人偶互动墙、巨型LED动态饮料瓶等网红打卡元素，构建“购物+打卡+社交”一体化的全新消费场景。
晏周在招募公告中明确表示，新项目将作为鸣鸣很忙常规门店的核心商品选品池，同时向全球零食厂商开放合作。无论厂家规模大小，只要产品具备特色、品牌有保障、口味有新意，均可通过海报中公布的联系方式和二维码参与合作。这一举措被视为鸣鸣很忙进一步强化供应链优势、巩固行业领先地位的重要战略。
事实上，鸣鸣很忙的扩张步伐从未停歇。公司最新财报显示，2025年其营业收入达到661.70亿元，同比增长68.2%；净利润为23.29亿元，同比激增180.9%。截至报告期末，旗下“零食很忙”和“赵一鸣零食”门店总数已突破2.1万家，商品交易总额（GMV）达935.69亿元，同比增长68.5%。毛利率提升至9.8%，经调净利率提升至4.1%，货币资金同比增长93.0%至37.44亿元，为新项目的落地提供了坚实的资金保障。
业绩增长的主要驱动力来自门店网络的快速扩张和服务费用的增加。财报显示，商品销售收入同比增长67.7%至656.64亿元，其他收入则从1.93亿元增至5.07亿元。值得注意的是，鸣鸣很忙近期在武汉试水的鲜制零食项目“有点推荐”已初见成效，未来或将成为公司新的增长极。
“晏周的目标不仅是行业第一，更是唯一。”一位行业分析师评价道。从“零食很忙”到“鸣鸣很忙”，从单一品牌到多品牌矩阵，再到如今的“零食王国”，晏周正以独特的商业逻辑重塑零食行业的竞争格局。这场变革的最终走向，或许将决定未来十年零食零售的生态版图。
