近日，中国传媒大学非遗传播研究中心联合字节跳动公益发布了一份关于抖音平台非遗创新发展的深度报告。报告基于2025年抖音平台上的非遗传播与消费数据，全面梳理了非遗在数字时代的创新路径与市场转化模式。数据显示，抖音已成为非遗传播的重要阵地，非遗相关直播、短视频及创作者数量均呈现爆发式增长，非遗好物消费与线下体验活动热度持续攀升，形成了多元共生的传播与消费生态。
报告指出，抖音平台通过推出四大类十二项榜单，系统呈现了最受用户关注的非遗项目、传承人及创作者。这些榜单不仅反映了非遗内容的传播热度，也为行业提供了可参考的发展方向。在内容创作层面，非遗相关视频正从单一的技艺展示向文化叙事、体验互动、跨界创新及价值链接等多元化方向发展。例如，创作者通过将非遗技艺与现代生活场景结合，制作出兼具实用性与文化价值的短视频，吸引了大量年轻用户的关注。
消费内容方面，抖音用户对非遗产品的需求聚焦于日常实用、文化体验及社交符号三大类。非遗好物不仅成为日常生活中的实用品，更逐渐演变为具有文化象征意义的社交货币。例如，一些非遗手工艺品通过短视频展示制作过程，并搭配线上销售渠道，实现了从文化展示到消费转化的闭环。线下非遗体验活动也借助抖音平台获得广泛传播，进一步推动了非遗与现代生活的融合。
在价值转化路径上，报告强调非遗正通过情感化、功能化及美学化三大方向实现突破。平台通过赋能传承人、推动多元共创及融合场景应用，助力非遗IP实现破圈传播。例如，一些非遗项目通过与文旅、产品创新及品牌建设结合，完成了从文化资源到市场价值的转化。数字平台的技术优势与非遗的文化底蕴相结合，不仅为非遗传承提供了新路径，也为文化产业的升级注入了新动力。
报告还提到，抖音平台的非遗传播生态已形成“传播-消费-转化”的完整链条。创作者通过短视频与直播吸引用户关注，非遗好物通过电商平台实现销售转化，线下体验活动则进一步深化用户对非遗文化的认知与认同。这种多元互动的模式，不仅提升了非遗的传播效率，也为其可持续发展提供了市场基础。
