在浙江桐乡濮院时尚古镇，一场以“兴趣所向，生意所往（Interest Flows, Business Grows）”为主题的文旅行业盛会圆满落幕。这场由小红书主办的文旅峰会，吸引了众多业内人士的关注，成为洞察文旅行业新趋势的重要窗口。近年来，小红书在文旅领域的影响力与日俱增，已然成为文旅用户决策的关键参考平台。
尼尔森调研数据显示，2025年小红书文旅用户APP使用频率较2024年增长了11%，日均使用时长达到约70分钟，较2024年增长10%。这一数据充分表明，小红书在文旅用户中的关注度持续提升，其平台价值愈发凸显。小红书成功实现了从“灵感获取阵地”到“决策与交易连接场”的全面升级，构建起“内容种草→搜索→咨询→转化”的全链路承接体系，有力地推动了文旅品牌声量与销量的双重增长。
峰会现场指出，当下文旅行业的出游决策逻辑发生了深刻变化，消费趋势正从传统的“目的地驱动”向“兴趣驱动”迁移。小红书数据中台显示，截至2025年，该平台旅行兴趣用户月活已达2.3亿以上，#跟着兴趣去旅行 话题浏览量高达17亿。基于兴趣动机、出行选择及出行细分客群，小红书构建起文旅行业人群宇宙。与传统“先确定目的地，再规划体验”的模式不同，如今用户出游决策不再以“去哪”为起点，而是从“想体验什么”出发。“兴趣社交、兴趣技能、兴趣人文、兴趣自然、兴趣生活”这五大类以“兴趣”为核心的要素，已成为影响用户内容消费、搜索路径与交易转化的关键决策因子。
此次峰会还正式发布了文旅行业“效果化经营”方法论。该方法论主张以兴趣因子重构旅行决策，借助产品驱动帮助文旅品牌快速发现优质商机，通过链路升级拓展文旅生意的新增长空间，依靠好内容推动更多文旅行业生意的达成。在具体实施措施上，利用AI技术挖掘新机会，借助营销IP激发用户的出行向往，通过种收一体的闭环与开环组合升级转化链路，运用一方数据验证校准，形成合力推动文旅生意做大做强，为文旅从业者提供了一套切实可行、可复制推广的经营指南。
