欧莱雅中国CEO博万尚：美妆市场回暖，香氛男士医美成新增长引擎

在近日举行的欧莱雅中国2025/2026年度发展战略沟通会上，这家全球美妆巨头透露了其在华业务的最新进展。数据显示，2025年欧莱雅中国继续保持美妆市场领先地位，2026年第一季度中国市场增速达到中高个位数，显著快于整体市场复苏节奏。尽管部分业务板块已恢复至两年前水平，但欧莱雅北亚总裁兼中国首席执行官博万尚强调，消费者行为的深刻变革比销量回升更值得关注。

博万尚将中国消费者的变化归纳为三个核心趋势：性价比意识显著提升，AI技术深度渗透消费决策，以及对产品相关性和可持续性的双重追求。他特别指出："超过70%的中国消费者在购物时会使用AI工具，这一比例远高于全球其他地区40%的平均水平。同时，消费者不仅要求产品'对个人有益'，更期待其'对环境友好'，这种需求转变正在重塑市场格局。"

面对消费市场的结构性变化，欧莱雅正在加速布局三大新兴增长领域。香氛品类被视为未来增长引擎之一，得益于当前较低的市场渗透率，该领域展现出巨大发展潜力。在成熟品类方面，公司计划通过精细化运营挖掘新机会，例如针对熟龄群体开发新型气垫产品，以及在精华等护肤细分赛道扩大市场份额。

男士美妆市场的崛起成为另一个战略焦点。博万尚在沟通会现场通过观察参会者性别比例，直观展示了这一市场的潜在空间。行业数据显示，中国男士护肤及理容市场正以双位数增速扩张，为品牌提供了新的增长维度。

医美领域的布局则体现了欧莱雅的前瞻性战略。继2024年底收购高德美10%股权后，该公司于去年底进一步增持至20%。这一系列动作引发市场对欧莱雅加码医美赛道的广泛关注，也显示出其通过跨界整合拓展业务边界的决心。