今年“五一”小长假期间，线下消费市场迎来全面爆发，远途旅游与本地休闲双向升温，消费活力持续释放。抖音生活服务数据显示，假期内酒店宾馆团购销售额同比增长86%，地方菜堂食消费增长61%，家庭餐团购增长49%，显示出假日经济强劲的复苏势头。同时，老字号、非遗体验、夜经济、小城游等新兴消费趋势表现亮眼，成为拉动消费增长的新引擎。
餐饮消费成为假日经济的一大亮点，地方特色美食成为游客出行的重要驱动力。数据显示，火锅类团购销售额同比增长71%，其中四川火锅、潮汕牛肉火锅等备受青睐；中餐地方菜堂食消费增长61%，家庭餐团购增长49%。江浙沪名小吃蟹粉汤包以410%的同比增幅领跑，蟹黄面增长125%，安徽臭鳜鱼、福建沙茶面、北京烤鸭等地方特色菜销售额同比分别增长278%、192%和109%。商家通过推出高性价比套餐和场景化营销，成功吸引大量消费者，例如某品牌通过“夜宵节+小龙虾”直播活动，单日交易额突破千万元。
本地休闲和微度假模式受到越来越多消费者欢迎。露营、钓鱼等户外休闲品类团购销售额同比分别增长76%和59%，网球馆、游泳馆团购增长超1倍。24小时汤泉汗蒸等康养业态销售额环比增长超五成，显示出消费者对健康休闲的需求日益增长。城市夜经济在假期期间全面爆发，夜市、夜宵自助餐和烧烤团购销售额同比分别增长59%、57%和46%，夜游古镇票券环比增长307%，灯光秀团购增长87%。
在消费群体方面，年轻消费者展现出“该省省、该花花”的理性消费态度，百元“夯吃”成为新趋势。抖音平台数据显示，“五一”活动订单中Z世代用户占比达31%，地方特色美食和小吃风味备受青睐。例如，某手工饺子品牌通过推出高性价比套餐，成功带动门店客流和订单量显著提升；某蟹黄面品牌在假期期间日均增长超200单，成为游客打卡的热门选择。
体验经济在假期期间表现突出，博物馆、非遗手工、陶艺等文化类消费增长显著。博物馆相关团购环比增长102%，非遗手工类销售额增长56%，中华老字号销售额同比增长64%，订单量增长20%。汉服古风妆造体验、采摘农家乐等互动性强的消费项目也受到消费者欢迎，团购销售额分别增长42%和49%。主题景区依然是年轻人和亲子家庭的首选，北京环球度假区、上海迪士尼度假区、开封万岁山武侠城等景点成为“五一”期间最受欢迎的旅游目的地。
小城游热度持续升温，三线及以下城市成为假日出游的重要选择。运城、济宁、滁州、商丘等城市团购销售额同比大幅增长，无锡、宿迁、洛阳、上饶等地增幅均超40%。这些城市凭借独特的在地体验和高性价比，吸引了大量“反向旅游”的游客。赛事游成为今年“五一”的新增长点，江苏、福建、江西、湖北等地的地方赛事串联起食住行娱需求，带动区域文旅消费热潮。例如，“跟着苏超游江苏”活动吸引全网参与，相关视频播放量超12.76亿次，网友投稿超过3.2万条。
为保障消费者权益，抖音生活服务启动了“快乐五一安心出游”服务保障专项，设置旅游服务和食品安全两条专线，为全国消费者提供安心、便捷的消费体验。这一举措进一步提升了假日消费的满意度，推动了线下消费市场的持续繁荣。
