“五一”假期消费热潮涌动：赛事游与地方菜齐发力 多元业态共繁荣

今年“五一”小长假期间，线下消费市场迎来全面爆发，远途文旅游与就近休闲游双双走热，城市团购消费活力显著增强。抖音生活服务数据显示，假期内酒店宾馆抖音团购销售额同比激增86%，地方菜堂食销售额增长61%，亲子游带动家庭餐团购增长49%。与此同时，老字号、非遗体验、夜经济、小城游、赛事游等新兴消费趋势表现亮眼，成为假日经济的新增长点。

餐饮消费成为假日经济的“顶流”。地方特色美食备受青睐，火锅团购销售额同比增长71%，中餐地方菜堂食增长61%，家庭餐团购增长49%。其中，江浙沪名小吃蟹粉汤包以410%的同比增幅领跑，蟹黄面增长125%，安徽臭鳜鱼、福建沙茶面、北京烤鸭等地方菜销售额同比分别增长278%、192%和109%。商家通过推出高性价比套餐吸引消费者，例如袁小饺推出30颗全家福云吞套餐，带动门店客流与订单量显著提升；李百蟹的蟹黄面、蟹粉小笼等特色美食五一期间日均增长超200单。

微度假模式受到年轻消费者追捧。露营、钓鱼等户外休闲品类抖音团购销售额同比分别增长76%和59%，网球馆、游泳馆团购销售额增长超1倍。24小时汤泉汗蒸等康养休闲业态销售额较节前环比增长超五成。夜经济成为假日消费新亮点，夜市、夜宵自助餐和烧烤的抖音团购销售额同比分别增长59%、57%和46%，夜游古镇票券环比增长307%，灯光秀团购销售额增长87%。

城市团购消费力排行榜显示，上海市、北京市、成都市、深圳市、杭州市、广州市、郑州市、武汉市、重庆市、南京市位列全国前十。下沉市场文旅消费表现突出，运城、济宁、滁州、商丘等三线及以下城市团购销售额同比大幅增长，无锡、宿迁、洛阳、上饶等地增幅均超40%。这些城市凭借独特的在地体验和高性价比，持续承接“反向旅游”需求。

体验经济成为假日消费新趋势。博物馆相关抖音团购环比增长超1倍，非遗手工类团购销售额增长56%，中华老字号销售额同比增长64%、订单量增长20%。陶艺、汉服古风妆造体验等文化互动项目受到年轻人欢迎，采摘农家乐、拼豆手工等休闲活动环比增长显著。主题景区依然是热门选择，北京环球度假区、上海迪士尼度假区、开封万岁山武侠城等景点综合销售额和网友互动量位居前列。

赛事游成为今年“五一”假期的新增长点。抖音生活服务联合多地文旅部门打造“跟着苏超游江苏”“爱拼超会赢-闽超带你逛福建”等主题活动，通过赛事串联食住行娱需求，带动区域文旅消费。其中，“跟着苏超游江苏”主话题及13个城市话题视频播放量超12.76亿次，网友投稿超过3.2万条；“闽超”揭幕战抖音播放量突破3.7亿次。

为保障消费者权益，抖音生活服务启动“快乐五一安心出游”服务保障专项，设置旅游服务和食品安全两条专线，为全国消费者提供安心、便捷的消费体验。平台数据显示，电影票销售额环比增长91%，商超购物券环比增幅达83%，综合商场消费环比提升72%，假日消费呈现多元化联动增长态势。