在国际自有品牌领域的最高荣誉殿堂中，中国即时零售企业首次摘得桂冠。京东七鲜超市旗下自有品牌与中华老字号鹤年堂联合推出的“酸枣仁四宝酒礼盒”，在素有“自有品牌奥斯卡”之称的全球自有品牌制造商协会（PLMA）评选中，从全球27个国家提交的近600款新品中脱颖而出，斩获2026年“国际致敬卓越奖”烈酒与利口酒类目大奖。这一突破标志着中国即时零售业态首次站上国际自有品牌竞技场的巅峰，其获奖产品更以“东方雅致美学”与“极致性价比”双重优势征服国际评审团。
PLMA奖项评选以严苛著称，评审团通过盲测方式从产品创新、口感体验、包装设计、性价比等维度进行综合评分。在2026年评选中，全球仅106款产品获奖，中国仅有四款商品入围。尤为难得的是，该奖项通常遵循“一企业一品类一奖项”原则，京东七鲜能在烈酒这一传统强势领域突围，足见其产品实力。评审团特别指出，这款定价39.9元/瓶的养生酒礼盒，以东方雅致包装打破传统烈酒厚重感，在货架陈列中形成强烈视觉冲击，同时延续了京东七鲜“好酒不贵”的定价策略，真正实现了高品质与亲民价的平衡。
这款获奖产品的研发过程深度融合传统工艺与现代消费需求。酸枣仁四宝酒精选酸枣仁、茯苓、山药、莲子四味养生食材，采用古法酿造工艺，既保留传统药食同源精髓，又通过现代技术提升口感层次。其包装设计摒弃繁复装饰，以水墨笔触勾勒东方意境，与年轻消费群体追求的“新中式美学”不谋而合。这种将文化底蕴转化为商业竞争力的能力，正是京东七鲜自有品牌开发的核心优势。
国内市场同样传来捷报。在郑州国际自有品牌供应链大会上，京东七鲜另有五款自有品牌商品获得“优秀自有品牌产品力奖”，形成国内外奖项“双线丰收”的格局。获奖产品包括花椒味五黑山药片、杨枝甘露奶糕冰淇淋、超干牛肉脆条等创新零食，覆盖养生零食、风味酸奶、冰淇淋等多个品类。这些产品均精准把握年轻消费者“健康化”与“美味化”的双重需求，例如七鲜茉莉冰酿啵啵风味发酵乳通过低糖配方与茉莉茶香融合，上市首月即成为区域销量冠军；七鲜奇亚籽椰子脆片则以高膳食纤维配方重新定义休闲零食标准。
数据印证了市场对京东七鲜创新策略的认可。2025年五一消费旺季期间，其自有品牌整体线上销量同比增长260%，其中休闲零食品类增幅达10倍。这种爆发式增长与其产品开发逻辑密不可分——通过AI技术重构研发流程，将消费者数据直接转化为产品特征。以首款AI开发饮品“七鲜粉芭乐樱樱茶”为例，AI系统分析海量用户评价后，自动生成“果香浓郁、低卡轻负担、粉嫩包装”的产品画像，从概念到上架仅用45天，远超传统研发周期。该产品上市后复购率达38%，带动同类饮品销量增长120%。
在酸奶品类竞争中，AI协同开发的黑桑莓莓奶皮子酸奶与抹茶多肉青提奶皮子酸奶，通过动态调整甜度阈值与果粒配比，成功击败网红品牌紫光园，登顶品类销售榜首。这种“人机共创”模式不仅缩短研发周期，更通过算法优化实现成本控制——七鲜自有品牌酸奶均价较市场同类产品低15%，而毛利率却提升8个百分点。AI技术的应用正推动自有品牌从“经验驱动”向“数据驱动”转型，京东七鲜已建立包含2000万条用户标签的数据库，为产品开发提供精准决策支持。
从国际奖项到国内认可，从传统工艺到AI创新，京东七鲜的实践揭示了中国零售企业自有品牌开发的进化路径：在坚守文化根基的同时，通过技术赋能实现效率跃升，用全球视野重构本土优势。当国际评委为东方养生酒写下“惊艳”评语，当年轻消费者为AI开发的饮品反复下单，这些现象共同指向一个趋势——中国零售业正在重新定义“好产品”的标准，而这场变革的领跑者，正用一款款兼具美学价值与商业价值的商品，书写着即时零售业态的新可能。
