古老东方香韵飘 文博会上“香”经济点燃消费新活力

第22届文博会上，一场以“香”为主题的消费热潮悄然兴起。从线香、盘香到沉香盲盒、香木摆件，各类香品通过“视觉+嗅觉”的双重体验，成为展会中备受瞩目的焦点。记者在现场观察到，随着非遗文化热度攀升、文旅融合加速以及情绪消费需求的增长，香薰经济正从传统小众领域迈向大众日常生活，形成一条兼具文化深度与市场活力的新消费赛道。

在9号馆青洲香馆展区，消费者陈女士被沉香的独特气息吸引驻足。“每次闻到这种味道，内心都会变得平静，忍不住想多了解一些。”她表示，自己平时有焚香安神的习惯，此次发现文博会上香品种类丰富，不仅有传统熏香，还有香袋、手串等文创产品，计划选购一些自用或赠友。展区内，不同年龄层的参观者穿梭于香雾缭绕的展台间，或低头细嗅，或驻足挑选，沉浸在东方香道营造的雅致氛围中。

青洲香馆“95后”董事长巫铄豪透露，今年是品牌首次以独立展商身份参展，展区面积较往年扩大数倍，完整呈现了从沉香原料、制香工艺到文化传播的全产业链。他指出，随着线上消费兴起，线下大型展会成为品牌与消费者深度互动的重要平台。“文博会期间，展位客流量和销售额均超预期，中低端线香因性价比高成为复购主力，而高端香品市场也在稳步增长，线香与手串合计占比达80%。”巫铄豪认为，传统文化复兴与非遗热为沉香文化推广提供了有力支撑。

香文化的破圈效应在年轻消费群体中尤为显著。青洲香馆推出的迷你合金香炉盲盒成为展会“爆款”，年轻人争相购买并现场拆盒，气氛热烈。巫铄豪表示，通过将传统香道与潮玩元素结合，产品不仅具备品闻功能，更成为收藏、社交的载体，拉近了与年轻消费者的距离。荣宝斋展区则展示了近20款香品，从单支装到礼盒装一应俱全，与文房四宝、汝瓷等展品相映成趣。工作人员介绍，品牌与非遗传承人合作开发的限定香礼曾一度脱销，广州门店还设立了独立品香室以推广香文化。

香品在礼品市场的崛起进一步印证了这一趋势。广州欣琳创意礼品有限公司创始人吴小龙称，香薰礼品业务占比从2022年的不足5%跃升至近20%，其高雅格调与文化内涵深受商务客户青睐。数据平台显示，2026年1月，国风线香类销售额同比增长280%，香料手串增长700%，香包香囊增长340%；抖音电商过去一年售出超1亿单香氛商品，开启店播的商家数量同比增长115%。

广东白云学院艺术设计学院教师韩建伟观察到，香薰市场的升温与社会对传统文化的重视密不可分。他在教学中鼓励学生从非遗美学中汲取灵感，越来越多学生开始关注并研究香文化，甚至将其作为设计课题。从展会到课堂，从传统到潮流，香文化正以多元形式融入现代生活，焕发新的生机。