近期，社交媒体上掀起了一股“新奇水果”热潮，棉花糖青提、粉菠萝、黑草莓等自带“网红属性”的水果频频刷屏。这些水果不仅风味独特，还因标签化的营销方式迅速成为高端水果市场的新宠。然而，随着芒果凤梨、蓝莓葡萄等复合风味水果的流行，其命名方式也引发了争议，部分消费者质疑商家是否存在误导宣传。
在长沙某盒马鲜生门店，青提货架上除了常见的阳光玫瑰和巨峰葡萄，还摆放着茉莉香葡萄、棉花糖味青提等特色品种。一位正在挑选的市民表示：“第一次听说青提有棉花糖味，想试试到底是什么口感。”据了解，这款智利进口的棉花糖青提售价为29.9元/盒，每盒约250克，折合每公斤近120元，是同店阳光玫瑰价格的两倍。商家介绍，其甜度极高，香气与棉花糖相似，因此得名“Cotton Candy”。公开资料显示，该品种通过常规杂交育种研发，2011年进入商业市场，目前在南美产区规模化种植，凭借反季节供应和稀缺口感进入国内高端市场。
除了棉花糖青提，茉莉香葡萄、蓝莓葡萄等风味水果也已成为市场常见品类。然而，这类水果的高价也引发了讨论。粉色蓝莓售价逼近千元每公斤，粉菠萝单颗标价800元，黑草莓单价达600元每公斤。在抖音、小红书等平台，不少年轻消费者分享“尝鲜体验”，有人认为购买这类水果不仅是为口味，更是为新鲜感和社交话题买单。一位长沙市民表示：“偶尔尝试一次可以接受，发朋友圈也很有趣。”但也有消费者认为，部分水果噱头大于实际，性价比不足。
随着复合风味水果的流行，其命名方式也受到关注。例如，芒果凤梨因名称被部分消费者误认为是芒果与凤梨的杂交品种，或包含两种水果。实际上，它只是凤梨内部杂交选育的品种，芒果风味是其命名由来。根据农业农村部2022年修订的《农业植物品种命名规定》，品种名称不得误导公众认为其具有某种特性或与另一品种有关。因此，“芒果凤梨”的命名可能存在违规，而“棉花糖”“茉莉香”等标签只能作为风味描述，不能替代官方品种名或暗示杂交关系。
业内人士分析，网红水果的走红反映了消费升级背景下水果市场的精细化竞争。一方面，生鲜零售行业竞争加剧，商家通过采购进口稀缺品种打造差异化产品；另一方面，年轻消费者更注重口感体验和社交属性，愿意为稀缺风味和新鲜感支付溢价。不过，该人士提醒，商家在宣传差异化卖点时需遵守规定，避免误导消费者。长期来看，水果的稳定口感、合理定价和透明品质仍是留住消费者的关键。
