抖音电商近日宣布实施跨境品牌资质新规，重点打击“假洋牌”等违规行为，同时向带货达人及合作机构发起合规倡议。根据新要求，经营跨境品牌的商家需在30个自然日内提交境外生产与流通环节的完整证明材料，未按时补交或存在材料造假情况的，将面临商品下架、店铺限流甚至清退等处罚措施。
平台同步强化了对带货达人的管理要求，明确倡导主播在选品阶段严格审核供应商资质，宣传过程中需确保信息真实客观，避免夸大或误导消费者。抖音电商相关负责人表示，此次规则升级旨在净化跨境贸易环境，保护消费者权益，推动行业健康发展。
为保障新规落地，平台将建立常态化监管机制，通过日常巡查、商品抽检、供应链实地核查等方式，对跨境商家及带货行为进行全链条监督。对于违规行为，平台将依据情节严重程度采取梯度处罚，包括但不限于警告、限流、冻结货款、关闭店铺等，并定期公示典型案例以形成震慑效应。
