京东超市与中国酒业协会近日联合发布《2026年京东超市陈年白酒消费趋势报告》，全面剖析了当前陈年白酒市场的消费特征与发展动向。报告显示，陈年白酒市场正呈现"金字塔"式稳健增长格局，高端名酒价值持续稳固，大众名酒通过电商平台触达更广泛消费群体，行业整体从概念炒作转向品质竞争，消费者决策更加理性务实。
价格走势方面，知名品牌陈年白酒呈现显著分化特征。以1991年飞天茅台53度500ml为例，其价格从2013年的3100元/瓶攀升至2025年的17000元/瓶，涨幅超过四倍。但经过渠道优化与价格管控，茅台、五粮液等高端酒品价格已回归合理区间，较2021年峰值出现明显回落。消费偏好数据显示，茅台、汾酒、五粮液、泸州老窖四大品牌占据超八成市场份额，习酒、郎酒等区域品牌紧随其后形成第二梯队。
消费群体呈现明显年轻化趋势，31-40岁人群以38%的占比成为核心消费力量，30-50岁男性仍占主导地位。这类消费者普遍具有"品质生活家"特征，80%以上属于高购买力群体，同时对数码科技与健康养生领域保持高度关注。地域分布上，一二线城市及经济强省保持领先优势，四川、河南等传统白酒产区的消费热度显著回升，形成新的增长极。
消费场景拓展成为显著特征，陈年白酒正从传统商务宴请、高端收藏领域向家庭聚会、朋友聚餐、个人品鉴等"悦己"场景渗透。价格区间分布显示，500元以内产品占比达72%，但2000元以上高端产品占比13%，显著高于普通白酒3%的水平。渠道格局方面，线上线下消费占比差距持续缩小，全渠道融合发展成为行业主流趋势，电商平台在价格透明化与消费体验升级方面发挥关键作用。
