京东超市携手中国酒业协会共同发布的《2026年京东超市陈年白酒消费趋势报告》显示，陈年白酒市场正呈现稳健增长态势，消费格局逐渐向“金字塔”型演变。高端名酒凭借品牌价值持续占据市场高地，而大众名酒则通过电商平台触达更广泛的消费群体，市场整体发展趋于理性。
价格波动方面，报告指出，知名品牌陈年白酒在过去十余年间价格普遍上涨。以1991年生产的53度500ml飞天茅台为例，其价格从2013年的3100元/瓶攀升至2025年的17000元/瓶，涨幅超过四倍。与此同时，茅台、五粮液等高端酒品在渠道优化和价格管控措施下，已告别2021年的高价区间，2025年价格回归合理水平。
从消费偏好来看，茅台、汾酒、五粮液、泸州老窖四大品牌占据用户选择的主导地位，合计占比超过八成。习酒、郎酒等品牌则紧随其后，形成第二梯队。价格敏感度分析显示，陈年白酒消费者更倾向于中高价位段产品，其中500元以内价格区间占比72%，2000元以上高端产品占比达13%，显著高于普通白酒3%的比例。
消费群体特征方面，30至50岁男性仍是核心购买力，其中31至40岁年龄段占比达38%，成为推动市场增长的主要动力。这一群体普遍具有“品质生活家”属性，对数码科技和健康养生领域表现出浓厚兴趣，高购买力用户占比超过八成。地域分布上，一二线城市及经济强省保持领先优势，四川、河南等传统白酒产区的消费热度明显回升。
销售渠道变革中，线下消费仍略占优势，但线上线下融合趋势日益显著。随着电商平台服务体系的完善，两者差距持续缩小，全渠道布局已成为行业共识。消费者场景选择也呈现多元化特征，陈年白酒不再局限于商务宴请和高端收藏，而是逐步渗透至家庭聚会、朋友聚餐等日常消费场景。
