历峰集团近日公布的最新财年报告显示，尽管全球奢侈品市场波动加剧，集团仍实现稳健增长。截至3月31日的财年内，销售额达224亿欧元，按恒定汇率计算同比增长11%；营业利润45亿欧元，剔除汇率影响后增幅达23%。这一成绩在行业整体承压的背景下显得尤为突出，尤其是珠宝业务板块的强劲表现成为主要增长引擎。
由卡地亚、梵克雅宝和布契拉提组成的珠宝部门全年销售额突破165亿欧元，恒定汇率下增长14%，营业利润率维持在30.5%的高位。其中第四季度表现尤为亮眼，按恒定汇率计算增长16%，显著高于全年平均水平。相比之下，专业制表业务全年增长1%，第四季度恢复2%的微增；时装及配饰部门则保持小幅增长。高端制表板块表现低迷，江诗丹顿、积家等品牌组成的部门以自然汇率核算营收同比下滑4%，中国腕表市场持续疲软成为主要拖累因素。
集团首席执行官Nicolas Bos在财报沟通会上坦言，早期对中国市场潜力估计过高导致盲目扩张，现已调整战略方向。卡地亚年内关闭5家位于福州、贵阳等非核心城市的低效门店，同时加大对北京、上海等地旗舰店的升级投入。这一举措旨在应对老铺黄金等本土品牌的竞争压力，并修正前期扩张失误。数据显示，中国区全年营收增长3%，连续三个季度实现正向增长，但市场体量已从与美国并肩的地位回落，显著落后于美国市场。
面对国内奢侈品行业日益激烈的竞争环境，Nicolas Bos强调创造力将成为未来竞争的核心。他指出："中国消费者对集团旗下品类有强烈需求，但更期待创新与更新。这种期待既存在于传统品牌中，也来自新进入市场的品牌。我们必须保持创造力，不能依赖过去的成功。"集团管理层明确表示，暂无通过收购本土品牌加速在华扩张的计划，后续将重点优化渠道建设。
这一战略调整与LVMH、开云等国际奢侈品牌的动向不谋而合。近年来，这些集团纷纷在国内推进"重质减量"的门店优化策略，从单纯追求门店数量转向提升单店效能。行业分析指出，当前国内高端客群消费实力仍在，但选购标准显著提升，更加注重产品创新与品牌内涵，传统品牌红利已难以支撑持续增长。
随着中国市场增速放缓，国际奢侈品牌正在重新配置全球资源。历峰、LVMH、开云等集团纷纷加大在美国、中东、日本及东南亚市场的投入，以分散对单一市场的依赖。卡地亚本轮闭店仅是渠道优化的开端，未来行业竞争将聚焦于产品创新与品牌价值塑造。如何打造独特的品牌吸引力，已成为奢侈品牌深耕中国市场的关键挑战。
