随着我国居民收入水平稳步提升，“她经济”市场规模持续扩大，成为消费领域的重要增长极。数据显示，2014年至2025年间，国内居民人均可支配收入从20167元增长至43377元，收入翻倍为女性消费市场提供了坚实基础。其中，美容美发、化妆品和母婴三大核心行业表现尤为突出：化妆品行业市场规模在2025年达到5791亿元，预计2030年将突破7554亿元；母婴行业2027年市场规模有望接近9万亿元，成为拉动消费增长的关键力量。
本次调研共收集有效样本1276份，揭示了“她经济”消费群体的核心特征。从年龄分布看，26-35岁（51.72%）和36-45岁（32.76%）女性是消费主力军；学历方面，本科学历占比高达73.51%；收入水平集中在5001-12000元的中等收入区间。地域分布上，新一线和二线城市女性贡献了主要消费力；婚姻状况显示，已婚育女性占比69.28%，成为核心消费群体；职业构成方面，企业职员和自由职业者占据主导地位。
在消费观念层面，女性消费呈现理性与悦己并重的趋势。22.57%的消费者坚持理性消费，注重产品实际价值；21.47%则以个人情绪和喜好为导向进行消费决策。情绪对消费行为的影响显著，超九成女性承认会在特定场景下因情绪驱动产生消费，其中节日仪式、自我犒赏和排解低落情绪是最主要的消费场景。美妆护肤、服饰鞋配和特色美食成为情绪消费的首选品类。值得注意的是，近四成消费者将情绪价值与产品实用性置于同等重要地位，情绪价值已成为影响消费决策的核心因素之一。针对“粉红税”现象，仅11.76%的消费者表示强烈排斥，超七成消费者对不合理溢价持中立或反感态度，反映出市场性别定价问题仍有待改善。
日常消费领域，健康护理赛道表现亮眼。身体护理、健康零食和养生滋补位列消费前三名：身体护理产品偏好天然无刺激、保湿修护类型；健康零食选择以谷物、益生菌和低糖坚果为主，无添加、高营养成为关键选购标准；养生消费聚焦药食同源食材和养生茶，产品功效与原料安全性是消费者最关注的因素。服饰消费方面，休闲舒适和通勤简约风格最受欢迎，实用性成为首要考量标准。
消费边界不断拓展，3C数码、文化文娱、健身、潮玩收藏、跨城出游、汽车消费和智能养老等领域正成为新的增长点。女性消费者在选购数码产品时兼顾性能与外观设计；潮玩收藏偏好手办和IP周边产品，圈层打卡旅行成为新风尚；跨城消费主要围绕美食体验和景点打卡展开；购车选择以中大型和小型SUV为主，超八成女性有汽车内饰改装意向；智能养老消费聚焦健康监测设备，多数产品是为赡养长辈而购置。
从消费渠道看，综合电商平台和线下实体店平分秋色，共同占据主流市场，直播带货则紧随其后成为重要补充。展望未来1-2年，女性消费者计划在健康养生、体验消费和智能产品领域增加投入。当前行业仍存在产品同质化、重外观轻实用、虚假宣传和刻板女性营销等痛点，超四成消费者呼吁摒弃标签化营销，拒绝物化女性。尽管如此，超七成消费者对“她经济”发展前景保持乐观态度。
