- 欧莱雅集团宣布正式启动第三次#芯动就行动全球倡议。作为集团迄今为止规模最大的可持续消费倡议，本次活动集结了4大事业部、18个品牌和28款产品，其中多个品牌为首次参与。
- 本次倡议特别选定于6月16日"世界替换芯日"启动，涵盖护肤、香氛、彩妆和护发四大品类，旨在推动84%希望做出更多可持续选择的消费者（据凯度的一项国际调查），从有意愿到真正付诸行动。
- 替换芯是欧莱雅包装可持续更广泛愿景的一部分，由集团的可持续创新加速器 L'AcceleratOR直接推动。该计划由欧莱雅集团投入一亿欧元打造，旨在推动下一代环保包装材料的革新与规模化应用。
法国克里希2026年6月16日 /美通社/ -- 欧莱雅集团第三次推出全球性倡议#芯动就行动(JoinTheRefillMovement)，这也是集团迄今为止规模最大的可持续消费倡议。活动集结了4大事业部、18个品牌和28款产品，证实了可替换美妆产品已从小众选择转向了必然趋势。
值此6月16日“世界替换芯日”之际，在延续往年势头的同时，2026年欧莱雅更进一步：不仅动员了更多品牌在社交媒体上发声，更深化了与零售伙伴的合作，确保无论线上还是线下，替换芯产品都可见可得。
“芯动”系列产品 兰蔻菁纯面霜（左一） “芯动”系列产品 卡诗山茶花护发精油（左二） “芯动”系列产品 科颜氏高保湿霜（右二） “芯动”系列产品 YSL皮气垫（右一）
消费者对可持续美妆解决方案的需求从未如此清晰。根据凯度（KANTAR）近期一项国际调查，84%的消费者希望做出更多可持续的选择。然而，消费者对替换芯的认知不足，以及意愿与行动之间的差距，仍是当前面临的挑战。本次倡议正是要直面这些问题：让替换芯产品更容易被看到，打消消费者对替换芯便利性与功效的顾虑，并把替换芯的价格优势清晰地传递给消费者。
本次倡议体现了欧莱雅的信念：可替换美妆产品必须具有普适性，覆盖所有价格带、所有美妆品类及四大事业部：
- 高档化妆品部扩展至10个品牌加入#芯动就行动，Youth to the People和赫莲娜首次加入该倡议，同时新增多款明星产品，包括圣罗兰MYSLF、普拉达Paradigme和兰蔻小黑瓶。
- 大众化妆品部的卡尼尔携两款Ultra Doux系列的替换芯加入#芯动就行动。
- 专业美发产品部通过Redken和欧莱雅PRO实现全球规模扩展，其中还包括中国市场推出的metal DX系列。
- 皮肤科学美容事业部集结理肤泉、薇姿和适乐肤，首次为皮肤科学护肤提供替换芯解决方案。
本次倡议中的每款产品均有各自专属的宣称，让消费者从首次购买替换芯起，就能准确衡量这一选择带来的影响。例如，相比使用正装，使用一个兰蔻菁纯面霜的替换芯，可以减少100%的玻璃、95%的金属、42%的塑料和36%的纸板。这些是即刻可量化、可衡量的包装减量化效果，而不仅仅是预测或承诺。
欧莱雅集团首席企业事务与公众联动官Blanca Juti 表示："这项最初带有开拓性质的举措，如今已发展成为我们最具影响力且覆盖面最广的倡议之一。我们通过18个品牌和28款产品证明替换芯美妆适用于所有人，所有品类、所有价格带和所有渠道。我们正在帮助消费者做出一个简单的改变：选择替换芯，这不是一种牺牲，而是一个更好的选择——对地球的负担更少，同时对自己的钱包也更友好。"
欧莱雅集团首席企业责任官Ezgi Barcenas 表示："作为全球美妆行业的先行者，我们的责任就是把循环利用的方案，变成整个行业共同的现实。要让替换芯成为新的日常习惯，就必须推动我们整个价值链来一次彻底的升级——从供应链、产品设计、到与零售商的合作以及和消费者的沟通，每一个环节都至关重要。结合我们的可持续创新加速器L'AcceleratOR项目，我们正积极寻找、试水并推广那些突破性的包装技术，去重新定义下一代的环保包装材料和系统。"
本次倡议还获得了欧莱雅集团在替换芯生产制造方面的支持，包括在法国戈希（Gauchy）和欧奈（Aulnay）建立的香氛产品替换芯专用产线，在布尔戈斯（Burgos）建立的护发产品替换芯专用产线，以及在维希（Vichy）建立的护肤产品替换芯专用产线。得益于此，2019年至2025年间，集团提供的替换芯产品数量增长了3.7倍。与此同时，集团的可持续创新加速器L'AcceleratOR项目，也持续赋能初创企业与创新者，探索下一代包装解决方案，包括海藻基包装、甘蔗来源生物塑料以及可回收纸质瓶身。
使用美妆替换芯产品，正成为一种全新的可持续消费方式。 就是现在，2026年，我们向全球消费者发出这份邀请：一起加入#芯动就行动（JoinTheRefillMovement）！
