中国连锁经营协会最新发布的榜单显示，在消费市场面临压力的背景下，折扣零售赛道正以惊人的速度崛起。2025年连锁百强企业总销售额达2.07万亿元，其中奥乐齐、万辰集团、鸣鸣很忙等折扣零售企业表现尤为亮眼，销售额同比增速均突破50%，门店数量也保持两位数增长。
具体来看，奥乐齐凭借88家门店实现40亿元销售额，同比增幅达100%；万辰集团以733亿元销售额和72.1%的增速首次跻身前十；鸣鸣很忙则以935.7亿元GMV和68.5%的增速稳居前三。这些数据折射出消费者购物行为的深刻转变——从单纯追求品牌转向更注重性价比。传统超市的遇冷与折扣零售的火爆形成鲜明对比，印证了消费者对"价值"的重新定义。
折扣零售的崛起源于消费心态的变迁。过去消费者更看重品牌知名度，如今则更关注"同样品质下能否花更少的钱"。这种转变促使企业通过效率革命来降低价格：奥乐齐将SKU精简至2000个左右，其中90%为自有品牌，通过极简运营压缩成本；鸣鸣很忙采用"农村包围城市"策略，在县域市场开设近2.2万家门店，用规模效应换取低价优势。两家企业殊途同归，都通过"效率-低价-规模"的循环构建竞争壁垒。
这种消费逻辑在线上同样得到验证。以"线上奥莱"定位的唯品会，通过全球买手团队直连品牌方，砍掉中间流通环节，将溢价空间让利消费者。2026年一季度财报显示，其GMV同比增长8.6%至569亿元，超级VIP活跃用户贡献超50%线上销售额，表明大量消费者已将其纳入日常购物首选清单。
从线下到线上，折扣零售的繁荣揭示了消费市场的深层变革：消费者正以更理性的态度审视每笔支出。那些既能提供品质保障，又能简化购物流程、降低价格的企业，正在赢得市场的青睐。这种趋势不仅重塑着零售业态，也推动着整个消费产业链向更高效的方向进化。
