近日，Ozon平台对CPO（按订单付费）广告工具的准入条件进行了重大调整，为跨境卖家带来利好。此前，商品需在14天内完成至少一个实际送达订单才能维持广告投放资格，而新规将这一期限延长至30天，且仅要求订单进入“已发货”状态即可。这一变化有效缓解了跨境物流周期长导致的广告频繁中断问题，尤其利好配送时效要求较高的商品。平台预计，新规实施后，符合广告投放条件的商品数量将显著增加。
与此同时，Ozon邮政WH小包渠道的物流申报方式也迎来变革。根据中国邮政关务处通知，自2026年6月15日起，WH模式（直邮小包专线）包裹将统一采用9610跨境电商出口监管方式申报。未完成备案的卖家包裹将被海关扣留，无法出口。卖家需通过中国国际贸易单一窗口完成海关注册、资质备案、申领数据传输ID及注册进出口资质等手续。此次调整仅涉及邮政WH自发货渠道，FBP备货模式及其他物流商不受影响。合规后，卖家可享受增值税免征待遇，建议尽快完成备案以避免发货中断。
俄罗斯电商平台Wildberries在物流与智能化服务领域动作频频。其推出的“海关直送仓”服务通过重构物流链路，省去“清关—卖家中转仓—二次打包—平台仓”的传统环节，货物清关后可直接运送至平台仓库。据平台介绍，该服务已向部分卖家开放测试，卖家登录账户勾选“集装箱运输”选项即可启用。此举预计将缩短交付周期并降低运营成本，未来计划扩大覆盖范围并上线更多配套功能。
在智能化服务方面，Wildberries上线了基于自研大语言模型的AI购物助手。用户可在搜索结果页通过自然语言描述需求，例如“3000卢布以内的同事礼物”或“适合养宠家庭的扫地机器人”，AI将解析意图并推荐匹配商品，支持多轮追问及跨品类比价。该功能覆盖全品类，旨在帮助模糊需求的买家快速决策，强化平台在俄语区电商市场的智能化体验。
Wildberries还测试了名为“智能对比”的AI商品对比工具。买家选定多款商品后，AI可自动生成结构化报告，直观呈现差异、优劣势及使用场景建议，省去手动比对参数的繁琐流程。该功能尤其适用于电子数码、家电等需综合考量参数的品类，目前正逐步向App用户开放灰度测试。
物流效率方面，Wildberries推出的EDBS模式四小时极速配送服务引发关注。商家通过个人账户开通服务后，无需自建配送网络即可在四小时内将商品送达客户。系统根据商品特性自动匹配运费，收货环节通过应用内代码确认。该服务在莫斯科、圣彼得堡等百万人口城市需求旺盛，适用品类包括食品、鲜花、电子产品等。平台佣金方面，汽车类为0.5%，其他品类为3%。此前，Wildberries已优化集装箱供应链，实现商品从海关直发仓库，进一步提速降本。
俄罗斯市场消费趋势也出现显著变化。受高温天气影响，5月制冰机销量同比暴增110%至130%，部分渠道增幅近18倍。冰淇淋机、碳酸水虹吸瓶销量分别增长85%和65%至70%，便携搅拌机、车载冰箱等制冷小家电同样热销。传统制冷设备方面，风扇销量增长1.5倍，冰箱、冰柜销量增长1.4倍。据M.Video数据，制冰机销量同比增幅达1693%，冰淇淋机增长19%。
本土品牌方面，俄罗斯化妆品在年轻消费群体中的市场份额持续扩大。调查显示，51%的18至35岁受访者会优先选择国货，59%会不定期购买国产化妆品。价格优势（47%）和亲友推荐（41%）是主要购买动因。消费行为上，79%的年轻人倾向于理性选购，会研究成分并分析评价；62%的冲动消费发生在促销期间。分析师指出，本土品牌崛起得益于定价策略调整及产品质量提升，越来越多品牌开始采用国际标准技术和生产工艺。
