在第28届上海国际电影节期间，光明乳业旗下光明优倍以官方合作伙伴及指定乳饮品的身份，与拥有百年历史的大光明电影院展开深度合作，共同打造了一座充满沉浸感的“电影之城”主题体验空间。这一创新活动不仅融合了场景打卡、互动体验和产品品鉴等多个环节，更通过独特的创意设计，吸引了众多影迷和消费者的目光。
此次合作中，光明优倍充分利用大光明电影院自1928年建成以来积累的深厚影视文化底蕴，对影院公共空间进行了全面焕新。传统观影动线被升级为充满趣味性的沉浸式体验空间，现场设置了“光影故事区”“电影梦工厂”等互动区域，还特别打造了1：1复刻影视剧经典餐车场景的“片场应援站”。这些创新设计不仅延长了观众的停留时间，也显著提升了现场互动的频次，为消费者带来了全新的观影体验。
作为活动的核心亮点之一，光明优倍推出的“五感瓶”系列乳饮品引发了广泛关注。该系列结合七个经典电影场景，设计了七款限定包装，消费者可以通过触摸、搓动、撕贴等互动方式解锁隐藏的影视彩蛋。这种将产品转化为互动媒介的设计，不仅实现了“可玩、可感、可分享”的消费体验，也让品牌与消费者之间建立了更深层次的情感连接。
近年来，光明乳业持续深耕上海城市文化IP，通过一系列创新举措将品牌与城市文化紧密结合。例如，品牌曾以上海城市文化符号“梧桐树”为灵感，推出限定款“梧桐树下”享浓鲜牛奶，将味觉体验与城市情感深度联结。光明乳业还连续三年与上海博物馆合作，打造新年限定包装，将馆藏特色元素融入产品设计，传递美好寓意。品牌还积极参与上海之夏国际消费季、上海ATP1000网球大师赛、上海国际光影节、上海书展等城市标杆活动，进一步强化了品牌与城市活力的关联。
通过这些举措，光明乳业不仅精准触达了本土消费者的情感需求，也积累了具有地域辨识度的文化资产。品牌将“鲜活”这一产品卖点，逐步转化为一种可感知、可互动、可传播的生活方式，在消费者心中构建了差异化的品牌认知。这种将品牌营销融入城市文化建设的策略，使光明乳业成为城市文化的积极参与者和塑造者。
