近日，一份聚焦快手平台珠宝文玩配饰行业的趋势报告新鲜出炉，为行业从业者与关注者提供了详实的数据洞察与发展方向指引。该报告以2024 - 2025年的数据为基石，全面剖析了行业在流量、消费、价值及细分赛道等多方面的表现。
在流量规模方面，行业呈现出极为庞大的态势。2025年，月均有3.7亿人观看相关视频，2.7亿人观看直播，同时还有2500万用户主动进行搜索。其中，首饰的搜索量在各类搜索中遥遥领先。从用户群体特征来看，31 - 40岁的人群以及新线城市构成了行业流量的基本盘，北方省份的用户偏好表现得尤为突出。
消费层面，行业保持着持续增长的良好势头。月均消费者数量达到1200万，消费金额同比增长44.3%，人均消费增长52.7%，卖家数量也增长了44.3%。核心消费群体为女性、31 - 49岁人群以及二线城市居民。在消费结构上，百元以内的订单数量最多，不过高价段的消费增速十分亮眼。分销模式的增速高于自营模式，投资贵金属在消费规模上位居首位。
该行业具备四大重要价值，分别是日常佩戴、节日礼赠、资产配置以及非遗文化传承。基于这些价值，行业划分出了六大心智人群。在细分赛道方面，六大赛道各有独特优势。饰品赛道的用户基数最为庞大，木作文玩赛道的开播量处于领先地位，书画篆刻赛道的互动与消费增速表现突出，翡翠玉石赛道的内容供给呈上涨趋势，陶瓷建盏和钟表赛道则保持着稳步增长。各赛道的消费高峰主要集中在年中的5月以及年末的大促节点。同时，创作者数量和人均发片量都出现了大幅提升，为行业发展注入了源源不断的活力。
