随着经济回暖，生活场景类消费需求持续攀升，用户消费行为正呈现理性化、务实化趋势。近日发布的《2026快手用户洞察报告》显示，在消费决策过程中，用户更倾向于选择真实实用、能引发共鸣的生活化内容，短视频平台已成为满足多样化生活需求的核心入口。其中，快手凭借其贴近民生、聚焦家庭、本地及三农领域的特色内容，在同类平台中占据显著优势。
报告指出，快手平台用户规模持续扩大，月活跃用户达7.72亿，日活跃用户突破4.13亿。用户结构呈现三大特征：新线城市用户占比突出，中年群体与女性用户构成核心消费力量，且非重合用户规模庞大，展现出更强的粘性与消费潜力。基于用户生活角色差异，报告将用户细分为家庭主理人、精养宝妈、小微经营者等九大核心人群，各群体在内容偏好与跨品类消费上表现出鲜明差异化特征。
在消费场景层面，快手平台紧扣六大生活任务场景，形成"搜后买""买后复购"的显著特征。数据显示，多品类消费金额与订单量同步增长，家庭场景与实用耐用品销售优势获得广告主高度认可。平台通过信息、关系、时间三层信任场域的构建，有效沉淀用户资产，为品牌营销提供坚实基础。
针对品牌经营需求，快手创新推出"R3+X+GMV"经营模型。该模型通过捕捉用户搜索、加购等关键行为数据（X行为），打通从内容种草到交易转化的完整链路，助力品牌实现长期韧性增长。报告强调，在理性消费时代，平台需更精准地把握用户需求变化，通过差异化内容供给与精细化运营策略，持续释放用户消费潜力。
