端午佳节期间，昆明市五华区南屏街核心商圈迎来了一场别开生面的文旅盛宴——“光影春城 非遗拾光”主题活动。这场为期五天的活动，以“电影+非遗+市集”的创新模式，为市民及游客带来了一场融合传统文化与现代消费的独特体验，成功吸引了12.8万人次现场参与，成为端午假期的一大亮点。
活动现场，露天观影、非遗市集、非遗手作体验、民族演出巡游、光影互动等特色板块轮番上演，满足了不同年龄段市民游客的游玩需求。非遗市集上，云南多民族的非遗技艺得以近距离展示，让大众在热闹的氛围中感受传统文化的魅力。据统计，活动期间现场交易额达到92.6万元，同时带动南屏街周边商圈零售、餐饮、娱乐等业态同比增量达268万元，实现了活动客流向实体消费的高效转化。
为了让更多市民享受到影视文化的福利，活动期间同步发放了2000万元“彩云电影消费券”。这一惠民举措精准赋能全省影视市场，累计发放电影消费券1.7万张，惠民补贴16万元，覆盖观影人群超1.3万人次。消费券的便捷申领、低使用门槛以及覆盖全省影院的优势，极大地激发了市民的观影热情，有效撬动了影院票房及影视衍生消费。
在宣传传播方面，活动构建了“官方引导+自媒体引流+全民参与”的全维度宣传矩阵。新华网、中新网、文旅中国、央视新闻等中央权威媒体，以及云新闻、云南网、开屏新闻等省级平台，还有都市时报、昆明日报、掌上春城等市级主流媒体，纷纷刊发图文稿件、短视频进行报道。同时，本土网络大V也积极参与二次分发，加上市民游客的自发社交分享，使得活动全媒体总曝光量突破4500万人次，成功打响了“光影春城·非遗拾光”活动IP的首秀。
此次活动的另一大亮点在于其创新的消费融合模式。活动打破了非遗传统静态展览的形式，将影视文化、端午民俗、云南非遗技艺与城市商圈的烟火气深度融合。通过沉浸式市集、动态非遗巡游、户外光影观影等年轻化形式，让古老非遗走出展馆、走进大众生活，大幅提升了非遗的年轻化、大众化传播效率。知名艺人朱时茂的助阵，更是为活动增添了星光，进一步提升了活动的知名度与影响力。
